Eleazar Santos Moreno, senior media, digital & commerce manager en Unilever, comparte desde AWLATAM 2023 que luego de escuchar distintos paneles, está convencido de las distintas oportunidades que ofrece la inteligencia artificial para la optimización de las campañas y medios. “Realmente hay que verlo como algo emocionante para la creatividad” apuntó.

Especialmente, señala que la IA generativa abre puertas a otras posibilidades que no se habían visto antes y que traerá una escalabilidad a la industria. “En este contexto debemos ser cuidadosos con la privacidad y ética. Sin embargo, estamos conscientes y avanzando rápido, pero con cautela” apuntó.

Alejandro Ventura,International Business Development Manager de Shutterstock, desmitificó la IA generativa y sobre cómo utilizarla en marketing ahora mismo.

El viaje lo emprendieron hace cinco años con Computer Vision, donde construyeron un modelo que pudiera reconocer contenido, mirara una imagen y la expresara en palabras. En los últimos tres años, llevan explorando la inteligencia artificial colaborativa con OpenAI alimentando un modelo con una herramienta que genera contenido que es apto para uso comercial.

Diageo está abordando la inteligencia artificial (IA) desde muchos flancos que van desde evaluaciones para ver si tienen la madurez digital, si tienen flanco ciegos, cómo están en el tema legal, gobernanza, procesos y talento para alinear los departamentos de la empresa, explicó José Luis (Pepe) Sánchez Morales, Head of Media & Digital de la compañía.

“Por lo tanto, nos estamos preparando, primero, con cautela; y segundo, tratando de revisar constantemente que nuestros procesos estén preparados para esta velocidad de agilidad a la que vamos a estar hasta evolucionando” dijo, tras participar en el panel “How Attention and AI Can Improve Advertiser Outcomes” (Cómo la atención y la inteligencia artificial pueden mejorar los resultados de los anunciantes) en el marco del Advertising Week Latam que se desarrolla en la Ciudad de México entre el 31 de octubre y 1.º de noviembre.

Fernando Machado, CMO de NotCo, la empresa chilena de comida vegana que Wall Street considera un unicornio, adelantó que la marca invertirá en el mercado mexicano a través de una serie de alianzas con Televisa y Starbucks.

Machado fue uno de los panelistas en la edición 2023 de Advertising Week Latam, que se celebró en México los días 31 de octubre y 1.º de noviembre. Su charla, Things You Can Learn from the Acapulco Cliff Drivers, destacó cómo inspiran los clavadistas al cerebro de las ingeniosas y atrevidas campañas de Dove, Burger King, Activision y NotCo.

Hoy en día, las marcas tienen acceso a más datos que nunca, desde la calidad del entorno en el que se sirve un anuncio hasta la atención que un anuncio es capaz de captar. Andrés Gutiérrez, Digital Data and Technology Managing Director de IPG, conversó con PRODU sobre cómo las marcas pueden utilizar estos datos para optimizar la estrategia de medios e impulsar resultados reales, significativos y medibles.

“La inteligencia artificial generativa lo que va a permitir es hacer tareas, te va poder generar texto, imagen, video, de manera más rápida, eficiente y automática. Todo esto puede ser tanto para la generación como para el análisis, y el reto es traer todas esas tecnologías para entender cuáles son esas reglas de negocio, donde aplica esta IA generativa y aplicarlas. La tarea la va hacer la máquina con el human touch” señaló.

El próximo año se producirán grandes cambios  tecnológicos que impactarán a la industria del marketing digital, dijo James Colborn, Global VP Data de Teads.

Además de la constante evolución en materia de privacidad, se viene la depreciación de las cookies y cómo eso se relaciona con la inteligencia artificial y las soluciones que permitirán modelar audiencias para que las marcas puedan llegar a consumidores que sean relevantes para sus productos, servicios y el mensaje que deseen difundir.

Victoria Alfaro, directora creativa de Dentsu Creative México, recibió durante el AWLATAM el reconocimiento de Female is Future, el cual reconoce a líderes de la industria por su capacidad para impulsar el cambio organizativo, así como su dedicación por un impacto positivo más allá de sus organizaciones e igualmente sus aptitudes como mentoras.

“Me siento honrada y es un orgullo este reconocimiento, no solo para mi, sino para otras mujeres. Entre nosotras mismas buscamos inspiración y que me hayan elegido, simplemente es un honor. El objetivo es seguir inspirando a otras mujeres y cerrar las brechas” dijo.

Rafael Reina, CCO de Ogilvy México & Miami, pronostica un 2024 con bastantes retos, especialmente en la generación de contenidos en la velocidad de respuesta y en la apropiación de un lenguaje propio de cada marca. “La tecnología es fundamental y la aprobación de toda la organización, tiene que ser un mindset, así como de clientes valientes que quieren generar un impacto cultural grande”.

En el marco del AWLATAM, Reina exploró cómo la innovación y la creatividad son ingredientes esenciales para el éxito de las marcas en un mundo en constante cambio. “Veo en este evento muchas oportunidades de crecimiento en diferentes áreas, que junto con el FIAP se nutre mucho más” señaló.

Este año Mercado Libre ha participado en integraciones con contenido como la franquicia Gran hermano en toda la región, desde Argentina, Chile y Brasil, donde han experimentado con éxito formas nuevas de llegar a sus audiencias.

“Gran Hermano nos da la posibilidad de formar parte del contenido de una forma muy relevante, comunicando, por ejemplo, las cajas, que es un ítem icónico para Mercado Libre que simboliza las entregas en 24 horas, el servicio que ofrecemos a los usuarios y también otras de nuestras características” dijo Pablo García, VP Marketing Mercado Libre Commerce, quien participó en el panel The Perfect Combination: The Power of Linear TV with the Precision of Digital (La combinación perfecta: el poder de la TV lineal con la precisión de lo digital) durante el Advertising Week Latam 2023 que se desarrolló en la Ciudad de México entre el 31 de octubre y 1.º de noviembre.

Sebastián Patrón, director de Advertsing Week LatAm, resumió luego de las distintas ponencias del evento, que hay diversas oportunidades para los creadores de contenidos y que se debe seguir poniendo el foco en la distribución.

En ese sentido, cuenta que esta edición tuvo un récord de asistencia, si se considera que fue un 50% más que el año pasado. En total, participaron 70 empresas. “Nos consolidamos como el evento más grande y relevante para la industria en la región” señaló.

Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México, recordó desde AWLATAM que la marca siempre está en búsqueda de humanizar al consumidor y ser transparentes. “Nuestras pantallas nos dan data 100% real y sabemos lo que sucede en cada pantalla” agregó.

En ese sentido, cuentan que cada pantalla muestra un perfil distinto y es ahí donde es importante humanizar al consumidor. “El consumidor está dispuesto a ver los anuncios a cambio de contenido gratis. También encuentras otros casos como, por ejemplo, que nadie está dispuesto a ver una película vieja en una app paga” apuntó.

México y Brasil son los dos mercados con más tamaño y potencial en Latinoamérica, según ha explorado Groovinads. “México es un mercado muy pujante, hay mucha demanda de productos nuevos, soluciones e innovación en producto que le suman al resultado final de un negocio” señaló Iván Santos-Muñoz, México Country Manager de Groovinads.

En cuanto a la evolución digital de la región, Groovinads ha tenido una parte importante en el desarrollo de herramientas que ayudan a las marcas. “Tenemos 14 años de existencia, así que hay toda una historia, hemos visto una evolución del mercado en términos de lo que necesita, pide y se anima a probar. En México todo eso se acerca más. Es un buen momento para desarrollar nuevas soluciones. En el último año y medio hemos desarrollado cuatro productos distintos. Éramos una compañía monoproducto en términos tecnológicos y hoy en día tenemos una oferta de seis productos distintos, hemos crecido en cuando a cantidad y variedad de productos”.