Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM), fue celebrado del 5 al 7 de noviembre en el Papalote Museo del Niño, reunió a más de 10,000 profesionales de la industria publicitaria, el marketing y la creatividad, consolidándose como el evento de mayor relevancia en el sector para América Latina.
Advertising Week LatAm superó la marca de los 10 mil asistentes, consolidándose como el evento más grande de la industria publicitaria en América Latina. En entrevista, Douglas Rowell, presidente de Advertising Week LatAm, agradeció el continuo apoyo de PRODU y señaló que el evento experimentó un crecimiento aproximado del 20% en su asistencia general, abarcando desde altos ejecutivos (nivel C) hasta jóvenes profesionales.
Advertising Week LatAm ha superado una vez más las expectativas, atrayendo a más de 10.000 asistentes a su evento anual en la Ciudad de México. El récord de asistencia subraya la creciente importancia del mercado publicitario de América Latina y el papel del evento en el impulso de la innovación de la industria.
En el marco de Advertising Week LatAm (AWLATAM), se llevó a cabo la entrega de los Future is Female Awards 2024, un evento que honró los logros sobresalientes de mujeres líderes que están dejando una huella significativa en la industria de la publicidad y el marketing. Este año, AWLATAM buscó reconocer a líderes excepcionales, visionarias intrépidas y ejecutivas pioneras que impulsan el cambio y contribuyen a una industria más inclusiva y equitativa.
Para Sinuhé García, Media Director de Anheuser-Busch/Grupo Modelo, se dan por sentadas muchas cosas en relación con lo que es calidad de los medios en la estrategia publicitaria y mucho se queda en temas de percepción. Por esta razón, cree que son necesarias herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía, de forma de poder identificar oportunidades y áreas de mejora.
La ponencia Advertising Trilogy: Data, Innovation and Incrementality reunió a destacados ejecutivos de la industria para analizar el rol de la data en la innovación y el crecimiento de marcas en América Latina. Entre los panelistas, Michelle Romo, VP Marketing & Comms North LAC de Mastercard, destacó la importancia del uso inteligente de datos de terceros para crear soluciones personalizadas que permitan a las marcas conectar de manera más profunda con sus audiencias.
La ponencia Advertising Trilogy: Data, Innovation and Incrementality reunió a destacados ejecutivos de la industria para analizar el rol de la data en la innovación y el crecimiento de marcas en América Latina. Entre los panelistas, Michelle Romo, VP Marketing & Comms North LAC de Mastercard, destacó la importancia del uso inteligente de datos de terceros para crear soluciones personalizadas que permitan a las marcas conectar de manera más profunda con sus audiencias.
Gerardo Adame, líder de Walmart Connect, explica su visión innovadora para la experiencia de compra en la compañía: el retailtainment. Esta estrategia consiste en combinar el retail tradicional con el entretenimiento, creando experiencias inmersivas y memorables que van más allá de la simple transacción comercial.
Spotify continúa fortaleciendo su conexión con la vibrante cultura mexicana a través de iniciativas innovadoras. El reciente festival MEXCLA es un claro ejemplo de cómo la compañía está sumergiéndose en el corazón de la escena musical y de audio del país.
La cantidad de gente que quiso ser parte del panel que Netflix presentó en Advertising Week LatAm, su primera vez en este evento, abarrotó la sala y dejó a muchos sin poder entrar, de alguna forma es reflejo del fenómeno de la plataforma, que en este encuentro habló de Netflix Ads, su línea de negocio Plan Estándar con anuncios, que ofrece al usuario la posibilidad de ver contenido a un precio menor, a cambio de tener publicidad en los programas (hasta el momento solo disponible en México y Brasil en América Latina).
La cantidad de gente que quiso ser parte del panel que Netflix presentó en Advertising Week LatAm, su primera vez en este evento, abarrotó la sala y dejó a muchos sin poder entrar, de alguna forma es reflejo del fenómeno de la plataforma, que en este encuentro habló de Netflix Ads, su línea de negocio Plan Estándar con anuncios, que ofrece al usuario la posibilidad de ver contenido a un precio menor, a cambio de tener publicidad en los programas (hasta el momento solo disponible en México y Brasil en América Latina).
En el marco de Advertising Week LatAm 2024, Google trajo una de las intervenciones más esperadas con Aprajita Jain, Chief Brand Marketing Evangelist de la empresa, quien expuso en la sesión: Impulsando la innovación: el papel de la IA en la creatividad y más allá donde abordó la responsabilidad y el potencial de la inteligencia artificial para mejorar aspectos críticos de la vida, desde salvar vidas en desastres naturales hasta transformar la manera en que las empresas utilizan la tecnología para optimizar su marketing.
Héctor Betancourt, Sr. Marketing Manager de Mercado Libre, recomendó el uso de retail media para fortalecer la conexión entre las marcas y los consumidores en la plataforma. “Sobre todo por la solución que tiene Mercado Libre, en donde gracias a la multiplataforma que podemos ofrecer, tenemos capacidad de contactar al usuario a través de todo el funnel de compra”.
Héctor Betancourt, Sr. Marketing Manager de Mercado Libre, recomendó el uso de retail media para fortalecer la conexión entre las marcas y los consumidores en la plataforma. “Sobre todo por la solución que tiene Mercado Libre, en donde gracias a la multiplataforma que podemos ofrecer, tenemos capacidad de contactar al usuario a través de todo el funnel de compra”.
Aleph ha experimentado un crecimiento significativo, expandiendo su alcance a más de 130 países. La compañía ha forjado sólidas alianzas con importantes jugadores como Uber, Pinterest y Criteo, consolidando aún más su posición en el mercado de la publicidad digital, destacó Cristian Cores, SVP Sales LatAm de Aleph. Esto sin contar con la adquisición de Entravisión, que ha fortalecido la presencia de Aleph en América Latina, proporcionando una suite más completa de servicios y consolidando el mercado.
En este momento de la historia en el que todos quieren hacer contenido digital, incluidas las marcas, para estas en específico hay varios dilemas. Este fue el tema del que se habló en el panel de Advertising Week LatAm llamado Ad Weak: The Dilemmas of Making Weak Content (Los dilemas de hacer contenido débil).
En este momento de la historia en el que todos quieren hacer contenido digital, incluidas las marcas, para estas en específico hay varios dilemas. Este fue el tema del que se habló en el panel de Advertising Week LatAm llamado Ad Weak: The Dilemmas of Making Weak Content (Los dilemas de hacer contenido débil).
Para Martha Carlin, Country Manager de Seedtag, la publicidad programática en México se encuentra en un momento de gran transformación y que las marcas que sepan aprovechar estas tendencias y adaptarse a los nuevos desafíos tendrán una ventaja competitiva significativa.
El influencer marketing ha evolucionado de manera significativa en los últimos años, y se espera que continúe transformándose a medida que las tecnologías y las preferencias de los consumidores evolucionan. PRODU conversó con Javier Muñoz, CEO de Alkimiads, una empresa con más de 15 años en la industria del influencer marketing, y ofreció una perspectiva valiosa sobre la transformación de este campo en el AWLATAM 2024.
El influencer marketing ha evolucionado de manera significativa en los últimos años, y se espera que continúe transformándose a medida que las tecnologías y las preferencias de los consumidores evolucionan. PRODU conversó con Javier Muñoz, CEO de Alkimiads, una empresa con más de 15 años en la industria del influencer marketing, y ofreció una perspectiva valiosa sobre la transformación de este campo en el AWLATAM 2024.
En entrevista en el set de PRODU en AWLATAM, Armando Rodríguez, Regional VP de DoubleVerify, destacó la importancia crítica de la calidad de los medios en el éxito de las campañas publicitarias digitales. Advirtió que en un entorno cada vez más fragmentado y lleno de desafíos, es esencial garantizar que cada impresión publicitaria sea auténtica y se entregue a una persona real en un entorno seguro y relevante.
Para Rodrigo Fernández, director general de Nuevos Negocios de Totalplay, el comportamiento del consumidor ha cambiado bastante en los últimos años y destacó la aparición de nuevos medios que inciden en las estrategias de marketing.
Iván Marchant, VP Comscore LatAm, presentó datos preliminares sobre la edición 2024 del estudio sobre televisión conectada en América Latina y las principales tendencias del streaming durante Advertising Week LatAm, junto a Fabiola García Salgado, Ad Marketing Country Lead en México de Roku.
Iván Marchant, VP Comscore LatAm, presentó datos preliminares sobre la edición 2024 del estudio sobre televisión conectada en América Latina y las principales tendencias del streaming durante Advertising Week LatAm, junto a Fabiola García Salgado, Ad Marketing Country Lead en México de Roku.
En el panel Más allá del guión: Desafíos y realidades en La casa de los famosos México, que abrió las actividades del tercer y último día del Advertising Week México, Claudio Flores, CEO de Altazor Intelligence; Tonatiuh Hernández, General Sales Director de TelevisaUnivision; Rosa María Noguerón, productora ejecutiva de La casa de los famosos México; y Camilo Plazas, CEO de BBDO México, discutieron el impacto del reality show en la industria publicitaria y las oportunidades de crecimiento que ofrece a las marcas.
Posterior a su participación el panel Colaboración estratégica: Potenciando la industria a través de alianzas de marcas, en el marco del Advertising Week LatAm 2024, Carlos Escobedo, director de Integración Comercial de TV Azteca, conversó sobre cómo las alianzas han transformado la industria de medios en el país. El panel lo compartió con Laura Pérez, sénior VP CDM & general manager México y Colombia de Paramount; y Gerardo Adame, director general de Walmart Connect.
Posterior a su participación el panel Colaboración estratégica: Potenciando la industria a través de alianzas de marcas, en el marco del Advertising Week LatAm 2024, Carlos Escobedo, director de Integración Comercial de TV Azteca, conversó sobre cómo las alianzas han transformado la industria de medios en el país. El panel lo compartió con Laura Pérez, sénior VP CDM & general manager México y Colombia de Paramount; y Gerardo Adame, director general de Walmart Connect.
Durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), Tanya De Poli, Founder & Chief Executive Officer de Founders, compartió su visión sobre el poder del “Brandtertainment” y cómo la cultura puede transformar la conexión de las marcas con sus audiencias. En el panel “Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas“, donde participó junto a Checha Agost Carreño de Founders, Delfina Lamino de TooManyMuch y Francisco Díz de Canoa Films, De Poli destacó la importancia de crear experiencias inmersivas que vayan más allá de lo convencional.
La esencia de la filosofía de Founders, según las palabras de Checha Agost, Founder & Chief Creative Officer, radica en establecer una relación de socios con los clientes. Esto implica ir más allá de una simple relación comercial y adentrarse en una colaboración profunda y estratégica.
La esencia de la filosofía de Founders, según las palabras de Checha Agost, Founder & Chief Creative Officer, radica en establecer una relación de socios con los clientes. Esto implica ir más allá de una simple relación comercial y adentrarse en una colaboración profunda y estratégica.
Mariano Serkin, Co-Founder de Isla, está muy interesado en buscar formas de aprender a trabajar en la intersección de muchas áreas dentro de la industria. Eso fue lo que más lo motivó de su participación en el panel “Becoming a Global Force: The Evolution of Mexican Craft” (Convertirse en una fuerza global: la evolución de la producción audiovisual mexicana), que se desarrolló este martes en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realiza entre 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México.
Cristian Rocha, socio fundador y CCO de Made, habló sobre la evolución de la agencia y su enfoque en crear contenido que genere emociones en lugar de anuncios tradicionales, en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realizó entre el 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México.
Cristian Rocha, socio fundador y CCO de Made, habló sobre la evolución de la agencia y su enfoque en crear contenido que genere emociones en lugar de anuncios tradicionales, en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realizó entre el 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México.
Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen, (productora patrocinadora de FIAP) conversó con PRODU sobre los insights clave del documental que produjeron para Bancolombia, De Colombia Pa’l Mundo donde se presenta un viaje por las diversas regiones colombianas. La idea fue construida en colaboración con Latir Colombia y se transmite en la plataforma de HBO Max y Discovery Channel.
En el marco del Advertising Week México 2024, Carla Sánchez, directora general de Motion Picture Association (MPA) Latinoamérica, destacó la evolución y colaboración que ha experimentado la industria audiovisual en la región, resaltando el compromiso de los diversos actores por fortalecer la narrativa regional y proyectarla a nivel global, y asegurando que entre el 60 y 63% de las producciones en México son hechas por los estudios que representan: Netflix, Sony, Universal, Warner Bros. Discovery y Amazon.
En el marco del Advertising Week México 2024, Carla Sánchez, directora general de Motion Picture Association (MPA) Latinoamérica, destacó la evolución y colaboración que ha experimentado la industria audiovisual en la región, resaltando el compromiso de los diversos actores por fortalecer la narrativa regional y proyectarla a nivel global, y asegurando que entre el 60 y 63% de las producciones en México son hechas por los estudios que representan: Netflix, Sony, Universal, Warner Bros. Discovery y Amazon.
La Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) fue patrocinador del panel Convirtiéndose en una fuerza global: La evolución del craft mexicano, en el marco del Advertising Week México 2024, y en entrevista, Luis García, director ejecutivo de la asociación, destacó la importancia y el crecimiento de México como hub de producción audiovisual y publicitaria, destacando que el 60% de la producción en Ciudad de México está enfocada a la publicidad.
Durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), Delfina Lamino, CEO de TooManyMuch, compartió su visión sobre los desafíos y la importancia de una planificación precisa en proyectos de gran envergadura. Lamino participó en el panel “Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas”, junto a Checha Agost Carreño y Tanya De Poli de Founders, y Francisco Díz de Canoa Films, en una conversación moderada por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU.
Durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), Delfina Lamino, CEO de TooManyMuch, compartió su visión sobre los desafíos y la importancia de una planificación precisa en proyectos de gran envergadura. Lamino participó en el panel “Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas”, junto a Checha Agost Carreño y Tanya De Poli de Founders, y Francisco Díz de Canoa Films, en una conversación moderada por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU.
Checha Agost Carreño de Founders, Delfina Lamino de TooManyMuch y Tanya De Poli de Founders. Moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer en PRODU, el panel abordó cómo las productoras y agencias están revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias a través del entretenimiento y la cultura.
Durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), Nicolás Celis, productor ejecutivo de Pimienta Films, compartió su perspectiva sobre la evolución y los desafíos de la industria audiovisual mexicana en el panel “Convirtiéndose en una Fuerza Global: La Evolución del Craft Mexicano”. Acompañado por figuras de la talla de Carla Sánchez Armas de MPA, Alejandro Lozano de Lemon Films, Mariano Serkin de ISLA y Yune Aranguren de ABInBev, Celis abordó el papel que México ha asumido en el ámbito audiovisual global, gracias a un enfoque que prioriza la calidad y la autenticidad.
Durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), Nicolás Celis, productor ejecutivo de Pimienta Films, compartió su perspectiva sobre la evolución y los desafíos de la industria audiovisual mexicana en el panel “Convirtiéndose en una Fuerza Global: La Evolución del Craft Mexicano”. Acompañado por figuras de la talla de Carla Sánchez Armas de MPA, Alejandro Lozano de Lemon Films, Mariano Serkin de ISLA y Yune Aranguren de ABInBev, Celis abordó el papel que México ha asumido en el ámbito audiovisual global, gracias a un enfoque que prioriza la calidad y la autenticidad.
En el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM), Gonzalo Andino, productor de Contenidos del FIAP y CEO fundador de Brea Makers, compartió su visión sobre los cambios y desafíos que enfrenta la industria publicitaria en la actualidad. Durante su conversación, Andino destacó la importancia de la inteligencia artificial y el crecimiento de la demanda de contenido digital como dos de los principales motores de transformación.
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) fue nuevamente protagonista en AWLATAM. Paneles protagonizados por grandes estrellas de la publicidad y el entretenimiento, junto a una noche mágica de premiación, consolidan al festival como un punto de encuentro para la industria creativa, de innovación y mercadeo.
FIAP dio a conocer a los flamantes ganadores de todos sus premios especiales en la esperada gala presencial que se dio en el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM). El evento, que nuevamente reunió a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana, entregó los 4 Grandes Soles de Iberoamérica y una Mención Especial, que completan los 206 metales de su histórica edición 55.
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer a los ganadores de todos sus premios especiales en la esperada gala presencial que se dio en el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM). El evento que nuevamente reunió a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana, galardonó a UNACEM Perú como Anunciante del Año en reconocimiento a su desempeño excepcional en creatividad y compromiso social.
LLYC fue galardonada como Agencia Independiente del Año en el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024, uno de los eventos más destacados en el ámbito de la creatividad y la comunicación.
En el marco de la Advertising Week LatAm (AWLATAM 2024), el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) celebró a los mejores exponentes de la publicidad en Iberoamérica. En la gala, DDB Worldwide fue reconocida como Red del Año, gracias a una serie de campañas que destacaron tanto por su creatividad como por su efectividad. La red obtuvo un palmarés impresionante que incluyó 1 Gran Sol, 10 oros, 6 platas, 5 bronces y 8 shortlists, consolidando su liderazgo y consistencia en la industria publicitaria.
Rebeca Producciones fue reconocida como Productora del Año en el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024. La premiación, que tuvo lugar durante la Advertising Week LatAm (AWLATAM), celebró a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana en una gala que destacó lo mejor de la industria publicitaria de la región.
En la esperada gala presencial del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024, realizado en el marco del Advertising Week LatAm, MullenLowe Delta se coronó como Agencia del Año, en reconocimiento a su consistencia y creatividad en campañas innovadoras que abordaron temas relevantes y lograron un impacto significativo en la región.
En la Gala Presencial del FIAP durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), se presentó el Grand Slam 2024, el ranking que distingue el talento creativo de Iberoamérica a nivel global. En esta edición, que reunió a las agencias más destacadas de la región, AlmapBBDO se alzó con el primer lugar, desplazando a GUT Buenos Aires al segundo puesto y reafirmando la posición de Brasil en la cumbre de la creatividad internacional.
Sightwalks – Veredas que guían, se convirtió en la gran protagonista de la edición número 55 del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP). Con tres Grandes Soles en las disciplinas Formatos, Innovación y Anuncios, esta iniciativa desarrollada por Circus Grey Perú para Cemento Sol, pasará a la historia como una de las más exitosas del festival.
La campaña Promesas absurdas (Absurd Promises), de VML Argentina para ASDRA, la Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina, fue reconocida con un oro y Mención Especial en la categoría Anuncios, Transformación Social en la edición 55 del Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP 2024. Adicionalmente ganó un oro en Formatos, Social Content y tres platas, dos en Anuncios, en Mejor Uso de la Cultura Local y en Creatividad Efectiva – Bien Público, y una en Innovación, en Campañas sobre Sostenibilidad.
La campaña Cáncer antes del cáncer, desarrollada para la Fundación Peruana del Cáncer de Fahrenheit DDB se alzó con el Gran Sol en Producción, Técnicas de Producción Audiovisual – Dirección General en FIAP 2024.
Alberto Fernández, VP de la IAA Internacional, presidente de IAA LatAm y CEO de Normmal, estuvo presente en la esperada gala presencial del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) en el marco del AWLATAM. Durante el evento, participó en el homenaje a los reconocidos hermanos Andy y Bárbara Muchietti, quienes ingresaron al Salón de la Fama del festival en reconocimiento a su destacada trayectoria en el cine y la creatividad iberoamericana.
En la vibrante Ciudad de México, el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024 concluyó su gala presencial con un evento especial que reunió a lo mejor de la industria publicitaria en la ya tradicional “Celebración entre los grandes”. La fiesta se realizó en Jazzatlán, uno de los lugares más icónicos del corazón de la capital mexicana, donde creativos y líderes de la publicidad celebraron los logros y el talento que destacan en la región.
Con motivo de la celebración de los 55 años del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), PRODU extiende un agradecimiento especial a las compañías que, con su apoyo, hicieron posible la realización de esta destacada edición. El FIAP 2024, que por segundo año consecutivo celebró su gala presencial en el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM), se consolidó como un evento de gran envergadura en la industria publicitaria iberoamericana, reuniendo a líderes y talentos de toda la región en un espacio donde la creatividad y la innovación fueron protagonistas.
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