La creatividad multicultural galardonada en los Premios a la Excelencia Estratégica HMC 2023, demostró que la relevancia cultural sigue vigente y que la sencillez de las ideas para resolver negocios de marcas configuran el mainstream de esta industria.
Alma se llevó a casa el Best of Show y el Grand Prix por su campaña ThinkOte para Intuit Quickbooks, que también ganó dos oros en las categorías de Mejor Perspectiva Cultural Hispana e Ingenio Creativo. Otros ganadores de oro fueron BeautifulBeast, en la categoría de Impacto General por Here’s to the Game Changers, de Amazon Music, y Lopez Negrete Communications en la categoría de Creador de Contenido y Estrategia de Participación del Consumidor por Holiday House, de Walmart.
Angela Zepeda, CMO de Hyundai, inauguró la Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council 2023 compartiendo algunos de los conocimientos culturales que impulsan las iniciativas actuales de la marca. “La transformación de la marca viene siendo la combinación de muchos elementos que se van alineando con la necesidad y los objetivos de la misma”.
Borja Pérez, Chief Artificial Intelligence Officer & Revenue Strategy de MainKore, sabe que queda mucho por hacer en el proceso programático, que según dijo, actualmente abarca el 80% de los ingresos publicitarios en el mundo. “Todavía hay una necesidad muy grande de personas que son los traders, que se encargan de negociar estas campañas”.
Sofia Colucci, CMO de Molson Coors, habló sobre cómo afrontaron el hecho de que los consumidores latinos no se sintieran representados en sus marcas de cervezas. La solución fue incluir a una celebridad hispana. “Si una marca de cerveza se asocia con una celebridad latina increíble es grandioso” dijo en el marco de la Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council.
El Hispanic Marketing Council (HMC) incluye a la arquitecta de medios hispanos Gloria Constanza en el Salón de la Fama del HMC, que honra a un selecto grupo de visionarios, líderes y luminarias que han hecho contribuciones significativas al desarrollo y avance del campo de la publicidad y el marketing hispanos.
Jessica Ricaurte, Chief Revenue Officer de Adsmovil, moderó el panel Fireside Chat with State Farm que mostró cómo se ponen en marcha las iniciativas de “culture-first”. Para alcanzar la eficacia en la industria es necesario modificar la estrategia para adaptarse a los cambios del mercado.
“Somos los líderes en medición de benchmarking de inversión publicitaria digital en Latinoamérica y estamos dando el siguiente paso de entrar a EE UU y creemos que la mejor manera de hacerlo es a través de un nicho, como lo es U.S. Hispanic” cuenta Felipe del Sol, CEO & co-founder de Admetricks.
“Somos los líderes en medición de benchmarking de inversión publicitaria digital en Latinoamérica y estamos dando el siguiente paso de entrar a EE UU y creemos que la mejor manera de hacerlo es a través de un nicho, como lo es U.S. Hispanic” cuenta Felipe del Sol, CEO & co-founder de Admetricks.
Cien+ es una agencia con experiencia en el rubro de farmacéutica, propiedad de mujeres y minorías, que se destaca en inteligencia cultural. “Todo lo que hacemos para nuestros clientes es marketing inclusivo basado en cultura” dijo Claudia Avans, VP Growth de la firma en el marco de la Cumbre Anual del HMC.
Manny Ruiz, cofundador de Nuestro Stories, con una larga trayectoria en el mercado hispano, dijo que su plataforma es muy diferente a cualquier cosa que existe en el mercado. “Somos la plataforma dedicada a nuestra herencia latina y celebrándola todos los días, no solamente durante el Mes de la Hispanidad, y eso es lo que nos ha dado buenos resultados y que hemos crecido”.
Manny Ruiz, cofundador de Nuestro Stories, con una larga trayectoria en el mercado hispano, dijo que su plataforma es muy diferente a cualquier cosa que existe en el mercado. “Somos la plataforma dedicada a nuestra herencia latina y celebrándola todos los días, no solamente durante el Mes de la Hispanidad, y eso es lo que nos ha dado buenos resultados y que hemos crecido”.
Altered.LA ha ido creciendo en tres áreas: publicidad de mercado hispano, desarrollo y realización de contenidos long form para los streamers y la expansión de sus servicios que llega a México con su oficina. “Hemos logrado tener un balance bastante bueno, que nos permite no solo hacer crecer la empresa, sino tener un poco más de piso of mind” detalla Marcos Cline, productor ejecutivo y fundador de la productora.
Javier Osorio, director creativo de grupo de fluent360 y líder regional del Círculo Creativo USA, reflexiona sobre los desafíos de la industria multicultural y de la importancia de los encuentros en persona. Advierte que la industria atraviesa una crisis por la falta de talento.
Javier Osorio, director creativo de grupo de fluent360 y líder regional del Círculo Creativo USA, reflexiona sobre los desafíos de la industria multicultural y de la importancia de los encuentros en persona. Advierte que la industria atraviesa una crisis por la falta de talento.
La falta de talento hispano en la industria es uno de los retos que valora Diego Andrade, Executive Creative Director de Orci. “Hay todo un mundo de talento latino que por su poca experiencia hace que no nos fijemos en ellos, porque queremos alguien con experiencia y hay una isla de parámetros”.
Pablo Buffagni, presidente & director creativo de BBQ, cuenta que ha habido una transformación muy grande en el mercado hispano. “Cuando llegué en los 2000 era la explosión del mercado hispano, había presupuestos mucho más grandes y muchas más oportunidades de hacer trabajo original. Creo que hoy solo algunas están teniendo esas oportunidades, y aplaudo a quienes pueden hacerlo”.
Pablo Buffagni, presidente & director creativo de BBQ, cuenta que ha habido una transformación muy grande en el mercado hispano. “Cuando llegué en los 2000 era la explosión del mercado hispano, había presupuestos mucho más grandes y muchas más oportunidades de hacer trabajo original. Creo que hoy solo algunas están teniendo esas oportunidades, y aplaudo a quienes pueden hacerlo”.
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