Para Andrés Azpilicueta, Chief Digital Officer de Publicis Media, hay tres oportunidades clave que la industria no debe desaprovechar: la data; TV Conectada e ecommerce media, “para diferenciarse y conseguir resultados; y aquellos que estén saldrán con ventajas competitivas. Las podemos empezar a probar y tener resultados ya”.

Azpilicueta, asistente al Advertising Week LatAm, explica que una de las grandes noticias de este año es la compra de Retargetly por parte de Epsilon, empresa global de tecnología para publicidad y marketing, y parte de Publicis Groupe. Ambas empresas tuvieron un panel titulado Cómo una startup de LATAM y un gigante global de MarTech están transformando la publicidad.

“El anuncio tiene un doble condicionamiento, uno es que son mis compañeros y soy parte de eso; y que soy superfan de todos los beneficios que la data puede traer a la publicidad. Me encanta ver cómo se pone a Latinoamérica en el primer nivel y en algunos casos por delante de muchos mercados de Europa. Estas iniciativas nos van a poner en el primer nivel mundial y nos van a proporcionar un montón de soluciones para hacer marketing del siglo XXI”

En relación con la vuelta de la presencialidad de algunos eventos, el ejecutivo tiene dos lecturas sobre la pandemia. Primero que ha sido un lujo el poder haber seguido trabajando; “que todas las operaciones de los anunciantes, medios, agencias, hayan seguido en pie es un milagro” y en segundo lugar, “que es un lujo volver a vernos en persona y hablar de la industria”.