Desde el Advertising Week LatAm 2022, Pilar Sánchez, CMO de Mondelēz México, expresa que este ha sido un año de crecimiento para la distintas marcas y categorías de la empresa. 

“Estamos realmente conectando con el consumidor, a pesar de la inflación o posible recesión. Esto habla de que cuando tienes marcas poderosas, productos espectaculares y sabes lo que el consumidor quiere, puedes crear valor más allá de una campaña” aseguró.

En ese sentido, destaca tres campaña para marcas distintas. En primer lugar, Tang, con la que buscaron diversificarse, modernizarse y hablarle a la familia mexicana de una manera distinta. Luego, P de Philadelphia, con la que, comenta, aspiraron a algo disruptivo con una de sus marcas más queridas y, finalmente, resalta los videoclips para Bubbaloo. “La idea era conectar con influencers, música y hablar con estas nuevas generaciones”.

Ogilvy México y Leo Burnett son algunas de las agencias que han trabajado en las campañas de Mondelēz México. Para Sánchez ese trabajo de cocreación saca lo mejor de cada parte“.

“Yo soy una persona que cree en los procesos, en escribir cuál es el problema y resolverlo. Hay que estar cerca de los equipos creativos. Establecer objetivos, metas y estar abiertos a experimentar. Lo más importante siempre será crear un contenido de calidad” concluyó.