Para William García, productor ejecutivo de Shutterstock Studios, la industria se aproxima a su tokenización, donde en la web 3.0 proporcionará a las marcas un rol de intercambio de información con los consumidores mediante billeteras electrónicas.

En el marco del Advertising Week LatAm 2022, García explicó que ese escenario corresponde a la evolución que brinda la tecnología con el metaverso y la desaparición de las cookies. “Vemos que las cookies no van a existir y se crea una oportunidad donde las marcas necesitan tener la información por parte del consumidor, para poder entender bien sus necesidades y ofrecer sus productos a nivel general, por ese lado estamos viendo la necesidad dentro del metaverso, de las campañas de realidad aumentada, de realidad virtual, de los NFT, de los UGC” comenta García.

Shutterstock ha evolucionado desde que fue adquiriendo algunas compañías especializadas en producción. “Hemos podido ofrecer más capacidades y soluciones por parte de producción, especialmente en estudios, donde estamos haciendo contenido a medida en varios formatos, UGC, metaverso con la adquisición de TurboSquid pudimos ampliar ese aspecto en producción y ahora hacemos proyectos a medida con herramientas 2D, modelos digitales, y eso nos ha ayudado a ampliar mucho”.