Formatos, disciplina patrocinada por Adsmovil y presidida por Mónica Moro, fundadora y directora creativa de This is Libre en España, entregó un total de 8 oros, 11 platas y 20 bronces. El Gran Sol de Iberoamérica se lo llevó Eart4, una impactante y muy reflexiva campaña desarrollada por AlmapBBDO para United Nations Global Compact & B3 Stock Exchange.

Gracias a la iniciativa, el pasado 26 de abril la sede de B3, el mercado bursátil brasileño, vivió una sesión singular: se anunció la Oferta Pública de Acciones (OPA) de una compañía verdaderamente global: la Tierra, que empezaba a cotizar con el nombre de Terra4 o Eart4, en su versión en inglés. 

Este fue el acto central de la campaña que, además, ganó el Grand Prix de Creative B2B en la edición 2023 de Cannes Lions. Fue creada por Almap BBDO para B3 y la delegación brasileña del Pacto Global de Naciones Unidas, y su objetivo era incrementar el número de compañías brasileñas firmantes del Pacto Global al tiempo que llamar la atención sobre la alarmante situación del planeta.

Marco Giannelli, DGC de Almap BBDO, dijo sobre la campaña en el momento de su presentación: “La idea de hacer una OPA de la Tierra tiene como objetivo dotar de urgencia renovada a la necesidad de hacer algo por el planeta. Queremos recordar a los ‘inversores’ que, si el ‘cash flow’ de esta compañía no mejora, perderemos los recursos que la humanidad necesita. Y conseguir el compromiso de las empresas con el Pacto Global es la única manera que tenemos de mejorar los resultados”.

“B3 fue la primera bolsa del mundo en firmar el Pacto Global, en 2005, y uno de los pilares de nuestra estrategia de sostenibilidad es promover mejores prácticas ESG en el mercado brasileño”, señaló por su parte Ana Buchaim, Vicepresidenta de Personas, Marketing, Comunicaciones, Sostenibilidad e Inversión Social Privada en B3. “Acoger la OPA inicia de la Tierra es una manera de reafirmar nuestro compromiso con el Pacto y animar que cada más compañías se sumen al mismo”.