DDB Worldwide consolida una participación memorable en el festival Iberoamericano de la Creatividad con 1 Gran Sol, 5 oros, 12 platas, 7 bronces y 6 finalistas. Convirtiéndose así en la flamante Network del Año de FIAP 2023.
La red obtuvo el Gran Sol de Iberoamérica en la disciplina Anuncios con Redesigning for E-nclusion, un impactante desarrollo de Fahrenheit DDB Perú para Supermercados Peruanos. La iniciativa acercó de manera creativa una herramienta de e-commerce a varios de los lugares más apartados en ese país.
Rodrigo Medina, redactor sénior DDB México, quien habló en representación de Fahrenheit DDB Perú, resaltó que desde la red están impulsando la creatividad “con iniciativas que se salgan del molde y, al tiempo, contribuyan a la comunidad con un impacto en beneficio de las personas. Sin duda –y es un gran orgullo para nosotros– Redesigning for E-nclusion, es una de esas campañas que cumple con el objetivo”.
El reconocimiento como Network del Año, entregado en el marco del AWLATAM 2023, durante la gala presencial de FIAP, fue recibido por Beatriz Torres Marín, directora creativa de Alma DDB.
Con relación al festival, la ejecutiva destacó la forma en la que este se ha convertido en una plataforma creativa para toda la región: “Nos parece muy importante seguir apoyando al mercado Latino, somos una potencia en publicidad hoy en día así que hay que apoyar a los Festivales Iberoamericanos” afirmó.
Resaltó, además, que en Alma han recibido una gran cantidad de reconocimientos por Ballots Against Bullets junto a Change the Ref (3 oros en FIAP). “Ya es una relación de varios años que da sus frutos no solo en los resultados de la iniciativa, sino también en premios internacionales. Change the Ref es un cliente que impulsa la regulación de control de armas, una causa que acompañamos de manera genuina. Por eso ganar en FIAP es un orgullo para nosotros” comentó
La red también se destacó por campañas como E-nterpreters Season 2, desarrollada por Fahrenheit DDB para AB InBev que obtuvo un oro en la disciplina Innovación. En esta iniciativa, el exitoso BOT de la plataforma Discord (premiado en Cannes Lions) evolucionó para, además, leer movimientos de labios y gestos de los gamers sordos para traducirlos en mensajes de voz en tiempo real.
“Comprendiendo las necesidades de los gamers sordos y con el objetivo de cerrar el círculo de comunicación entre ellos y los demás jugadores, armamos un banco de datos con los gamers sordos para así estrenar nuestra nueva programación. Luego, por medio de diferentes algoritmos de reconocimiento facial, logramos desarrollar uno con la capacidad de rastrear el rostro con una alta eficiencia. Finalmente, la enlazamos con la inteligencia artificial de lengua de señas anterior y así articulamos ambas tecnologías” destacó en su momento Kenny Quiroz, redactor creativo de Fahrenheit DDB Perú.
