Florencia Bameule, directora de marketing de Mercado Ads, conversó sobre el concepto del FOMA (Fear Of Missing Audience, por sus siglas en inglés), durante el AWLATAM. “Estamos tratando de influenciar positivamente el comportamiento de usuarios actuales y potenciales para que el negocio crezca de manera sostenible” señaló.

En ese sentido, recalcó que muchas veces los creativos, al momento de hacer estrategias de marketing, sufren de FOMA. “¿Estaremos llegando a la audiencia que queremos? ¿Cómo lo justifico? ¿Tengo el ROI de cada iniciativa que hice? Son preguntas que nos hacemos todos” comentó.

Por ello, también explica que solo llegar a la audiencia no es suficiente, especialmente, dado el contexto actual. “Hay muchas interdependencias, estímulos, así que es difícil llegar a una audiencia real. Es clave el entendimiento del consumidor y su comportamiento” agregó.

Finalmente, cuenta que desde Mercado Ads intentan superar ese FOMA a través de la first party data, ya que esta ofrece “magnitud y veracidad”. “En nuestro caso, tenemos 140 millones de usuarios, lo cual se transforma en información valiosa para que las marcas tomen acciones. Así que hoy es posible superar el FOMA. Nos enfocamos también en el impacto final, crecimiento de los negocios y entender el entorno competitivo”. concluyó.