Este año Mercado Libre ha participado en integraciones con contenido como la franquicia Gran hermano en toda la región, desde Argentina, Chile y Brasil, donde han experimentado con éxito formas nuevas de llegar a sus audiencias.

“Gran Hermano nos da la posibilidad de formar parte del contenido de una forma muy relevante, comunicando, por ejemplo, las cajas, que es un ítem icónico para Mercado Libre que simboliza las entregas en 24 horas, el servicio que ofrecemos a los usuarios y también otras de nuestras características” dijo Pablo García, VP Marketing Mercado Libre Commerce, quien participó en el panel The Perfect Combination: The Power of Linear TV with the Precision of Digital (La combinación perfecta: el poder de la TV lineal con la precisión de lo digital) durante el Advertising Week Latam 2023 que se desarrolló en la Ciudad de México entre el 31 de octubre y 1.º de noviembre.

Agregó que esta participación en la franquicia les permitió no solamente estar en dentro del programa de forma orgánica, sino también conectar muy fuerte con performance a través, por ejemplo, de códigos QR que el usuario puede escanear en la televisión e interactuar con la plataforma de Mercado Libre. “Nos dio la posibilidad de tener un ida y vuelta muy bueno y de medir resultados del impacto de lo que estamos haciendo en real time”.

En cuanto a la estrategia de Mercado Libre llamada Beta continuo, dijo que es una parte fundamental del ADN de la empresa y que aplica a todas las áreas. “Esto significa estar todo el tiempo buscando nuevas formas de hacer las cosas, probar soluciones diferentes, y en algunos casos, aprender de los errores y no tener miedo a equivocarse, siempre y cuando uno esté buscando, básicamente, empujar la frontera de lo que hacemos en muchos aspectos”.