Para Martha Carlin, Country Manager de Seedtag, la publicidad programática en México se encuentra en un momento de gran transformación y que las marcas que sepan aprovechar estas tendencias y adaptarse a los nuevos desafíos tendrán una ventaja competitiva significativa.

“La publicidad programática está impactada actualmente con mucho enfoque hacia lo que viene siendo la parte de retail, la parte de programación hacia CTV. Es algo que hemos visto que está creciendo muchísimo” explicó Martha en el marco del AWLATAM. Agrega que la publicidad contextual ha demostrado que es una publicidad alternativa mucho más efectiva, eficaz, tanto para los usuarios, porque por un lado, cuida su privacidad, y para las marcas porque se llega de una manera mucho más precisa, en un tiempo real. “Entonces, si una persona un día se levanta y tiene ganas de leer algo alrededor de mascotas, sabes que en ese momento su interés van a ser las mascotas, entonces le mandas y le conectas con una comunicación de lugares donde ir a dejar a tu perrito, como en el hospital, en el veterinario, la comida, etc. Entonces, lo estás conectando de forma eficaz para las marcas que ahí se encuentra. Es muy relevante y su atención está mucho más enfocada”.

Advierte que en un mercado publicitario cada vez más competitivo y fragmentado, es crucial que las marcas desarrollen estrategias sólidas y personalizadas para conectar con los consumidores mexicanos. “Los usuarios están supersaturados, entonces yo creo que las estrategias contextuales lo que hacen es justo ser mucho más dirigidos, eficaces” agrega.

El principal desafío en el panorama publicitario actual, tanto en México como en la región, es la saturación del mercado. Martha explica que la proliferación de tecnologías, soluciones y jugadores ha generado un entorno altamente competitivo donde las marcas se enfrentan a la tarea de destacar entre la multitud. “Las marcas hoy en día, muchas de ellas ya han comprobado que la publicidad contextual funciona, sin embargo, necesitan varios canales o diferentes alternativas para tener un 360”.

Finaliza expresando que el AWLATAM se presenta como un evento clave para entender las tendencias emergentes en el mundo de la publicidad y para definir las estrategias que las marcas deberán implementar en el futuro.