Mariano Serkin, Co-Founder de Isla, está muy interesado en buscar formas de aprender a trabajar en la intersección de muchas áreas dentro de la industria. Eso fue lo que más lo motivó de su participación en el panel “Becoming a Global Force: The Evolution of Mexican Craft” (Convertirse en una fuerza global: la evolución de la producción audiovisual mexicana), que se desarrolló este martes en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realiza entre 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México.

“Tener a Carla Sánchez Armas (CEO LatAm de MPA) de un lado, que es una persona experta en instalar marca-país y exportar marca-país al mundo. Al mismo tiempo, tener a Nicolás Celis (Executive Producer de Pimienta Films) como un emblema del cine y de la producción del cine mexicano. Alejandro Lozano (Showrunner de Lemon Films) como director. Yune Aranguren (Core Brands Director de AB InBev) como la líder del marketing que marca tendencia y aprender de la mirada de ellos. Y también ayudar a que el público aprenda de esa mirada y aprenda de las miradas que están en la intersección, fue lo que más me motivó de la charla. Porque me parece que hoy estamos en una época  donde tenemos que aprender constantemente” dijo en referencia a sus compañeros panelistas.

Isla fue reconocida recientemente como la Agencia del Año en la 25 edición de los Effie Awards México, donde también se alzó cuatro metales: un oro, dos platas y un bronce. La presea dorada fue con la campaña “Maternidad real” para Marías Gamesa (PepsiCo Mexico Foods).

En cuanto a la transversalidad de la creatividad y cómo la agencia la ha aplicado para lograr estos galardones, Serkin dijo que tratan de instalar un learning mindset en todo lo que hacen en Isla. “Es gente y talento con muchas ganas de aprender, y que nosotros también tengamos muchas ganas de aprender de ellos. Por eso trabajamos de la intersección de muchas disciplinas y, al mismo tiempo, entender que vivimos en una época que no se trata tanto de cuánto sabes, sino de qué tan rápido aprendes. Por eso es tan importante el talento joven”.

Refiriéndose al reclutamiento de talento actualmente, tema que se tocó en el panel, Serkin dijo que lo que hace es constantemente entrevistar y buscar gente, más que hacerlo cuando necesita un perfil determinado. “Porque ahí estoy más abierto a conocerlos. Y creo que poder tomarte el tiempo de conocer a alguien ayuda a entender si ese alguien conecta con lo que estás buscando como cultura. Que vaya por encima del dolor que tienes por la urgencia de hoy”.

Ante la pregunta de cómo está impactando la inteligencia artificial (IA) en los modelos creativos en la industria publicitaria, dijo que la IA se transformó en un tema de conversación. “Estamos todos hablando de la inteligencia artificial. Y me parece que cuando todas las marcas grandes del mundo tengan la tecnología, van a seguir teniendo el mismo problema que tienen hoy, que es que si al final todos la tienen, cómo se diferencian. Entonces, creo que enseñar y formar talento que sepa construir marcas es el gran desafío”.

En relación a qué viene para 2025, Seerkin destacó que para él las expectativas son siempre las mismas. “Para mí empezamos todos los días un poco de cero, y renovar esas ganas de nadie de empezar siempre de cero y tener objetivos importantes, ayudar a nuestros clientes, ayudar a desarrollar el talento y aprender. Tener la humildad de ir paso a paso”.