En el marco de Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM), se llevó a cabo el inspirador Fireside Chat impulsado por el Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, Lecciones del Cine para la Publicidad en la Era del Contenido Transmedia, moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU. La sesión contó con la participación de los reconocidos hermanos Andy y Bárbara Muschietti, célebres por su trabajo en éxitos como It y la serie Welcome to Derry. La conversación exploró cómo el mundo del cine puede enseñar a la publicidad a crear narrativas transmedia profundas y conectar con audiencias a través de múltiples plataformas.

Durante la charla, Bárbara Muschietti reflexionó sobre la relevancia de las marcas en el mundo audiovisual y su potencial para impactar en campañas publicitarias. “Las marcas son muy importantes en nuestro trabajo de marketing. Incluso, más allá de insertarlas en el contenido” señaló, destacando cómo las marcas pueden ser mucho más que simples productos en pantalla. Bárbara también comentó sobre el papel del terror como una forma de catarsis: “Para mí, el terror es una catarsis. Veo películas de terror y salgo relajada, porque vivimos en un mundo donde pasan cosas todos los días que van más allá”.

Por su parte, Andy Muschietti habló sobre la naturaleza del terror en el cine y su conexión con la publicidad. Según el director, “Las buenas películas de terror siempre hablan, en el fondo, de la condición humana. Siempre hay un mensaje”. Esta capacidad del terror para transmitir significados profundos puede trasladarse a la publicidad, generando un impacto emocional duradero en la audiencia. Además, Andy mencionó cómo la inteligencia artificial (IA) plantea desafíos para la industria creativa. “Para mí, es un problema. Trabajo con muchos artistas de quienes nace un impulso creativo. Si la IA no se le pone un freno social, muchas tareas creativas pueden perder su empeño”. No obstante, resaltó que la IA puede ser bienvenida en el proceso creativo, siempre y cuando exista un humano detrás que le dé dirección.

El Fireside Chat propiciado por FIAP también abordó cómo las marcas pueden aplicar la construcción de universos y narrativa transmedia que los Muschietti han dominado en el cine. Andy y Bárbara enfatizaron que, al igual que en el cine, las marcas deben ser capaces de resonar con las audiencias, aprovechando múltiples plataformas para contar historias que transciendan lo convencional. Según Bárbara, “Creo que la IA impactará más rápida y drásticamente a la publicidad que al mundo del cine”, anticipando cómo esta tecnología está comenzando a modificar las formas de creación en la publicidad

La conversación dejó claro que las lecciones del cine, especialmente en el género de terror, ofrecen valiosas enseñanzas para el ámbito publicitario. Desde el uso de narrativas profundas hasta la incorporación responsable de la IA, los hermanos Muschietti brindaron una perspectiva única sobre cómo construir campañas impactantes en un mundo cada vez más transmedia y digital.

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