Para Eric Tourtel, CEO para Latinoamérica de Teads, la presencialidad de la edición 2022 de Cannes Lions se visualizó muy fructífera para la compañía. Recordó que hace tres años —antes de la pandemia— hicieron casi 300 reuniones, de las cuales él lideró 37. 

El gran foco para Teads en Cannes fue el tema de atención. “Atención es un tsunami que le está llegando al mercado” dijo Tourtel. La compañía lanzó en el marco del festival un programa de atención para avanzar en la medición de la atención omnicanal que combina creatividad y medios.

“Creo que lo que estamos sacando ahora a nivel de atención va a limpiar un poco el mercado. Atención es la diferencia entre ser visible y ser visto, y cambia todo” destacó.

Explicó que ya están trabajando en ese programa con algunos clientes, especialmente con algunas agencias. Dijo que con Dentsu y Havas están muy avanzados. “Hemos participado en un estudio con Havas, el proyecto Trinidad (Project Trinity), comprobando que publicidad dentro de entornos editoriales tiene mucha mejor atención. Por otra parte, un estudio de Dentsu demostró que cuanta más atención tenía una publicidad, la experiencia era mejor y propiciaba un aumento de tres dígitos en intención de compra. “Son cosas muy distintas” agregó.

Dijo que Teads es el dueño del formato publicitario dentro del contenido (InRead) y que tienen acuerdos exclusivos con casi todos los publishers. “De los 200 top publishers de Latinoamérica, trabajamos con 188, una locura, va a ser muy difícil encontrar un publisher que no use Teads en LatAm”.

La fuerza publicitaria de Teads está en el móvil. “Tenemos un formato que mide un tercio de la mitad de la pantalla del móvil, y todos los demás meten una pastillita abajo que te sigue de 100% de visibilidad, pero que nadie ve” dijo Tourtel. Y aunque reconoció que este otro formato tiene métricas altas, “si quieres tener mucha visibilidad a gran escala, tienes una cantidad de data enorme o inventario gigantesco, para poder optimizar los datos necesitas una inteligencia artificial ultrapotente, que es lo que tenemos nosotros. La otra opción al formato de Teads es intrusiva, hacer un anuncio pre-roll en un video, que la mayoría de los usuarios evita” concluye Tourtel.