VMLY&R México ha sido otra de las agencias que han dejado en alto a su país y a la región en Cannes Lions 2022. Su campaña Plasticoff obtuvo un bronce. Para su Chief Creative Officer, Luis Enríquez Madruga, esto representa el esfuerzo de todo un equipo. 

“Siempre me preguntaban si hay un antes y un después de Cannes. Lo interesante de este año es que estamos hablando el mismo idioma de sustentabilidad, ecommerce y diseño” apuntó.

Su otra unidad, VMLY&R Commerce México, liderada por Adriano Lombardi y Pedro Mayorca, también brilló en esta jornada, llevándose un plata y un bronce por Jersey Pay.

A su juicio, México todavía tiene mucho espacio para seguir creciendo y en el que las agencias todavía siguen aprendiendo, pero recalca que los trabajos que han llegado a Cannes de este país han sido de calidad e insiste, hablan el mismo idioma que los del resto del mundo. 

Finalmente, en cuanto a los cambios que observa en la industria, comenta que el propósito de marca cada vez tiene más relevancia, sobre todo para conectar con las nuevas generaciones. 

“El consumidor y lo social ya no están alejados. Hay un cambio de target y esta generación de centennials y millennials buscan marcas que sean interesantes y que tengan propósito. Por ello, siempre insistiré en que somos una industria cuyo ADN y corazón son las ideas. Y por supuesto, lo medible también ha cobrado relevancia, pero antes de medir algo hay que pensar el qué y luego los festivales son un resultado de lo que las agencias hacen en su día a día. Siempre digo que el portafolio es lo más importante que podamos tener y especialmente para ganar en un festival como este” expresó.

A Madruga el regreso a Cannes le llenó “su costillita de inspiración”. “Tomar fotografías a los trabajos ganadores, platicar con un jurado o un ganador en la noche es enriquecedor e inspirador. Siempre es un gusto venir” concluyó.