HOY Buenos Aires recibió plata en Cannes Lions 2022 en la categoría Health & Wellness por la campaña I Don’t Remember (No me acuerdo) para ALMA (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer) y Racing Club.

Para María Luján Donaire, DGC de HOY Buenos Aires, este reconocimiento representa un alegría enorme, ya que describe a la agencia como un equipo muy unido, que trabajó mucho para llegar hasta Cannes Lions.

Entre todos unieron fuerzas para poner sobre la mesa un tema del que consideran se habla poco y del que se debe ser más consciente: el Alzheimer. 

La iniciativa fue protagonizada por el capitán de Racing, Leonardo Sigali, quien dio varias entrevistas luego de finalizar un partido hasta que en un punto dijo “no me acuerdo”, lo cual descolocó no solo a los periodistas, sino a sus colegas e inmediatamente se viralizó en redes sociales. 

“Estamos muy felices por estar acá y por todo el impacto social y significado que ha tenido este trabajo. La repercusión orgánica en Argentina ha sido increíble” comentó la reconocida creativa.

Finalmente, comentó que esta fue su primera experiencia presencial en Cannes Lions y le emocionó el reencuentro, por hacer networking, para festejar logros y compartir entre todos los buenos resultados. “Es una catarsis sobre el sacrificio que significa llevar una pieza hasta Cannes Lions y lograr que sea ganadora” agregó.