Jessica Ricaurte, Chief Revenue Officer de Adsmovil, moderó el panel Fireside Chat with State Farm que mostró cómo se ponen en marcha las iniciativas de “culture-first”. Para alcanzar la eficacia en la industria es necesario modificar la estrategia para adaptarse a los cambios del mercado. 

“La estrategia de ellos ha cambiado, ya no tienen el enfoque solo en el lenguaje. Con todos los cambios del mercado, la estrategia ahora es tener un “in-culture focus”. Si toman en consideración el lenguaje, esta es una variable que se acompaña con el lugar de nacimiento, el tiempo que han estado en el país y se le añade la identidad cultural. Basándose en esto, crean diferentes segmentos e implementan diferentes activaciones y estrategias” explica Jessica, en el marco de la Cumbre Anual de Hispanic Marketing Council.  

Para Adsmovil, participar en estos espacios ayuda a seguir consolidando al mercado. “HMC es la única organización comercial dedicada al mercado de Hispanic Marketing. En los últimos dos años, hemos visto el crecimiento de la diversidad e inclusión, lo que significa que tenemos más ojos en nuestro mercado, pero todavía estamos en una etapa de infancia. Es importante unirnos como industria para apoyar y empujar el desarrollo del mercado y captar más inversión intencional”.