La compañía inglesa Papercup combina el aprendizaje automático o machine learning de última generación con traductores profesionales para hacer doblaje. Así ha logrado apuntarse de clientes medios de noticias internacionales como Sky News, Insider, BBC News y Bloomberg, para quien entregan cientos de videos al mes, y otras compañías como Fremantle, a la que prestan servicios en sus canales de YouTube.
“Con el 99% del contenido global atrapado en un solo idioma, no sorprende que el mercado del doblaje se perfile para una gran expansión. En Papercup, nos estamos preparando para esta emocionante perspectiva” dice su CEO Jesse Shemen.
Para Papercup la IA no es un desafío, como lo es para otras empresas de doblaje tradicionales, sino su motor. Por eso trabajan por evolucionar continuamente la expresividad de sus voces generadas por IA. En esto han tenido éxito. “Solo este año, fuimos seleccionados como uno de los 100 emprendimientos pioneros en tecnología del Foro Económico Mundial y recibimos el premio Digiday a la mejor herramienta de inteligencia artificial para 2023. Nuestros videos han sido vistos por miles de millones de personas en territorios que no hablan inglés. El futuro es brillante”.
La solución desarrollada por Papercup reduce el costo del doblaje tradicional en un 80%, al mismo tiempo que entrega contenido cuatro veces más rápido, lo que la convierte en una opción para cualquier propietario de contenido que busque expandirse rápidamente a nuevos mercados o monetizar sus catálogos. “Dentro del campo del doblaje con IA, nuestros servicios son únicos en términos de la expresividad avanzada que se encuentra en nuestras voces. Al revisar cualquier contenido producido por nuestro sóftwer, nuestros traductores expertos pueden modificar las inflexiones vocales y la tonalidad, según sea necesario, y agregarlas al producto final”.
Las audiencias latinoamericanas tienen una alta preferencia por el contenido doblado antes que el subtitulado, sostiene el ejecutivo, por lo que se han convertido en un mercado clave para esta compañía. Shemen se apoya en números para evidenciar el poder que tiene este mercado: “En los últimos diez meses de trabajo con Fremantle, en su canal de YouTube en español, Los mejores talentos en español, acumuló 13,8 millones de visitas, con más de 1 millón de visitas mensuales constantes en los últimos tres meses. El contenido doblado por IA de Jamie Oliver obtuvo 1 millón de visitas cinco veces más rápido que con los subtítulos y obtuvo 1 millón de visitas cinco veces más rápido que antes de usar el servicio”
Medio Oriente es otro mercado en el que hay oportunidades con audiencias ávidas de consumir nuevos contenidos. Para Fremantle doblan su contenido al árabe y, desde enero de 2023, ha habido un aumento promedio de 170% en las visualizaciones de videos en el canal árabe y solo en julio, su contenido doblado al árabe experimentó un aumento del 300% en las horas de visualización.
“El doblaje mediante IA constituye una enorme oportunidad para las industrias creativas, especialmente en un momento en el que muchas están pasando apuros. Al brindarles a los propietarios de contenidos (ya sean plataformas de streaming, productoras independientes o creadores digitales) los medios para desbloquear más valor de los videos, podemos garantizar que tengan acceso a nuevos ingresos muy necesarios” dice Shemen. “Cuando los creadores de contenido tienen éxito, todo el sector prospera”.
Sin embargo, el ejecutivo advierte que enfrentan retos en el sector de la IA, que no solo tienen que ver con las preocupaciones actuales sobre cómo garantizar que la contribución de los actores de voz sea debidamente reconocida y recompensada, algo clave para Papercup. En el desarrollo tecnológico del audio de IA también queda mucho por hacer, agrega: “El audio entre todos los ámbitos de la IA es en el que las empresas han tenido que luchar más duro para obtener financiación. Ninguna de las diez principales rondas de financiación de IA de los últimos 12 meses proviene de empresas especializadas en audio de IA. A medida que muchos inversores se dan cuenta del enorme potencial del doblaje con IA, estaremos empezando a ver un cambio”.
Flor Singer
Jesse Shemen
CEO de Papercup
