Miller Lite anuncia Bad $#!T to Good $#!T, una iniciativa para crear abono a partir de antiguos anuncios sexistas de cerveza que se utilizará para cultivar lúpulo para las mujeres cerveceras, con la ayuda de la agencia alma.

La marca de cerveza se ha asociado con la productora, cómica, actriz e innegable árbitro del buen $#!T, Ilana Glazer, para ayudar a enmendar la historia sexista de la industria del marketing cervecero y rectificar el pasado. Están convirtiendo los antiguos anuncios de cerveza cosificadores (también conocidos como “mala ###T”) en “buena ###T”, literalmente.

“En este Mes de la Historia de la Mujer, Miller Lite ha querido reconocer que sin mujeres no habría cerveza” afirma Elizabeth Hitch, Senior Director of Marketing Miller Lite. “Para honrar esto, queríamos reconocer los errores en la representación de las mujeres en la publicidad de la cerveza, limpiando no solo nuestro $#!T, sino el $#!T de toda la industria, beneficiando al mismo tiempo el futuro de las mujeres y la cerveza”.

“Las mujeres son increíbles e infinitamente creativas. Sé que las mujeres han sido borradas de la construcción de muchas industrias desde la base, y aún así me sorprendió saber que estaban entre las primeras cerveceras de la historia” dijo Ilana Glazer.

Bad $#!T to Good $#!T continúa los esfuerzos de Miller Lite por hacer que la cerveza sea más inclusiva. Esta campaña fue encabezada por un equipo de liderazgo compuesto exclusivamente por mujeres y continúa el trabajo de la marca de empoderar a las mujeres en la cerveza, como lo hizo con las latas Mary Lisle de 2022, que celebraban a la primera mujer cervecera en la historia de EE UU.

“El año pasado lanzamos nuestras latas Mary Lisle para celebrar los logros de las mujeres en la cerveza” dijo Hitch. “Este año, vamos más allá en nuestro compromiso de apoyar a las mujeres que aman la cerveza y a las mujeres que la elaboran, ayudándolas a dejar su propia huella en la historia… y su propio buen $#!T”.

Vea la campaña aquí

CREDITOS

MOLSON COORS
CLIENT: Molson Coors, Miller Lite
CMO: Michelle St. Jacques
GLOBAL VP, MILLER FAMILY OF BRANDS: Sofia Colucci
SENIOR MARKETING DIRECTOR: Elizabeth Hitch
ASSOCIATE MARKETING MANAGER: Kelsey Ott

ALMA
CREATIVE
CHIEF CREATIVE OFFICER, DDB WORLDWIDE: Ari Weiss
CO-PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER: Álvar Suñol
VP, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Jorge Murillo
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Christian Liu
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Maia Swift
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Luis Nunez
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Martin De Ferrari
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Vanessa Castaneda
COPYWRITER: Raquel Chisholm

PRODUCTION
EVP, OPERATIONS AND PRODUCTION: Michelle Headley
VP, DIRECTOR OF PRODUCTION: Yeyo Marquez
SR. PRODUCER: Mimi Cossio
PRODUCER: Rudy Leschhorn
SR. BUSINESS MANAGER: Candy Cabrera
DR. OF BUSINESS AFFAIRS: Rosi Pratts

ACCOUNT SERVICES
GROUP ACCOUNT DIRECTOR: Karen Udler
ACCOUNT DIRECTOR: Jose Hawayek
ACCOUNT SUPERVISOR: Stephanie Albrecht

C&E
VP, DIGITAL CONTENT & EXPERIENCE STRATEGY: Michael Sotelo
TEAM LEAD: ASSOCIATE CONTENT CREATOR: Michelle Robles
SR. MANAGER, CONTENT & EXPERIENCE STRATEGY: Rosaura Yapur


STRATEGY
GROUP STRATEGIC PLANNING DIRECTOR: Mauricio Cadena
ASSOCIATE STRATEGIC PLANNING DIRECTOR: Felipe Diaz-Arango

COMMUNICATIONS
COMMUNICATIONS MANAGER: Victoria Lutgring
COMMUNICATIONS COORDINATOR: Martha Castro

OTHER
PR AGENCY: ICF Next
MEDIA AGENCY: Connect
SOCIAL AGENCY: VOLT