Ubeat es la plataforma de Grup Mediapro dirigida a la generación Z, creada ya hace cinco años, y es uno de los destinos de la producción de branded content y la estrategia de contenidos para OTT de la que es responsable Cecilia Riera.

Desde MAFIZ, la ejecutiva explicó que Ubeat es un universo de contenido presente en varios territorios de interés, con gran fuerza en Latinoamérica, para la que cuentan con unos 300 creadores de contenido. “Ibai Llanos estuvo en el primer programa que hizo Ubeat, que se llama Hoy no se sale” comenta Riera como uno de los ejemplos de éxito. “A partir de los intereses del público vamos incorporando creadores con afinidad en las audiencias según el territorio”.

Los contenidos que produce esta unidad son desarrollados por The Mediapro Studio, que aglutina todas las productoras del grupo. “Con ellos hacemos el contenido de branded content porque ahí es donde está el talento, los guionistas, los directores y los que saben crear historias que emocionen a la audiencias” dijo.

Sobre las claves para que el desarrollo de branded content sea exitoso, Riera señaló: “Los proyectos siempre están muy vivos. Empiezan de una manera y acaban de otra, porque involucran a mucha gente. Las marcas tienen que creer en lo que estás haciendo y confían en el talento del estudio y a partir de ahí vamos trabajando. La creación es así y la marca tiene mucho que decir, tiene que sentirse cómoda para construir juntos un viaje que sea satisfactorio para ambas partes”.