Una de las inquietudes que manifiesta Rodrigo Figueroa Reyes, CEO de FiReSPORTS, es la distancia que hay entre las marcas con los creadores de contenido. Rodrigo, quien participó en el MAFIZ enmarcado en el Festival de Málaga, advierte que en algún momento esta realidad debe cambiar y propiciarse más encuentros con los anunciantes en los festivales.

“Hay que empezar a enseñarles a las marcas que pueden ser coproductoras de contenido y de forma orgánica” cuenta Rodrigo.

FiReSPORTS es una organización integral de deportes electrónicos (esports) propietaria de la Liga de Counter Strike más importante de Hispanoamérica (incluido Brasil), también propietaria de un premio a la industria llamado Premios Crack, de un equipo femenino de Valorant, de un Gaming Center en Buenos Aires, editan la sección de gaming and esports de Infobae y producen contenidos y ligas para publishers como Riot Games, Ubisoft y Giants gaming, entre otros.

Aunque el contenido se puede monetizar de otra manera, pide a las marcas que se animen un poco más en el mundo de los esports. “Si hay una idea potente, el modelo de negocio se consigue. Los que salieron a la luz son los que tenían una idea poderosa. La marca solamente con un patrocinio y poner el logo ya no alcanza, por lo que hay que generar contenido para que esa marca forme parte del ecosistema. Llega una marca y en este mundo joven todos aplauden, totalmente diferente al mundo antiguo”.

Otro punto que advierte Rodrigo es que para poder lograr hacer contenidos hay que transformarse en una productora o con productos propios. “Las agencias en contenidos audiovisuales o esports están bastante perdidas, y no se logra todavía demostrar que el contenido de una marca funcione tan bien o mejor que un spot publicitario”.