Apple se consagró como Creative Brand of the Year en el festival internacional de creatividad Cannes Lions 2023. Este reconocimiento marca un hito importante para la reconocida marca de tecnología, que ha dejado una impresión duradera en la industria publicitaria.

Durante los últimos tres años, el premio Creative Brand of the Year había sido obtenido por Burger King, pero este año Apple logró destacarse con sus innovadoras y creativas iniciativas de marketing. Uno de los spots destacados fue RIP Leon, parte de la campaña Relax, it’s iPhone, desarrollada por TBWA Media Arts Lab.

El spot RIP Leon obtuvo uno de los dos Grand Prix en la categoría de Film de Cannes Lions 2023, dejando una impresión perdurable en los jurados y los espectadores por igual. Esta pieza creativa forma parte de la estrategia de Apple para destacar las características del iPhone 14, como el Modo Acción y la función de deshacer envío de mensajes en iOS 16.

La campaña completa se compone de dos anuncios cómicos, Field Day y RIP Leon, que hacen un uso brillante de la elección musical y el ritmo para transmitir el mensaje. En RIP Leon, el protagonista envía accidentalmente un mensaje confesando un error cometido, solo para ver cómo el lagarto al que creía muerto cobra vida de nuevo gracias al sonido del envío del mensaje. La función de deshacer envío de mensajes en iOS 16.4 se convierte en la solución para recuperar rápidamente el mensaje antes de que sea leído.

En otro anuncio de la campaña, se muestra el “Modo Acción” del iPhone, destacando cómo la herramienta de los modelos iPhone 14 y iPhone 14 Pro permite a los usuarios capturar videos sin importar los movimientos temblorosos. A través de esta narrativa humorística, Apple logra comunicar las ventajas y características únicas de sus dispositivos de manera creativa y efectiva.

El reconocimiento como Creative Brand of the Year en Cannes Lions 2023 demuestra el enfoque innovador y la capacidad de Apple para cautivar a las audiencias a través de su publicidad. La marca ha logrado destacarse en un festival reconocido mundialmente por su excelencia creativa, consolidándose como una fuerza a tener en cuenta en la industria publicitaria.

Con su enfoque creativo y su capacidad para contar historias convincentes, Apple continúa dejando su huella en el mundo de la publicidad y demostrando por qué es una de las marcas más influyentes y exitosas del mundo.