Colombia brilla en la edición 2023 de Cannes Lions al obtener su primer León de oro en la prestigiosa competencia publicitaria. La campaña ganadora, Life Extending Stickers o El Sticker Salva-Vidas, desarrollada por Grey Colombia para Makro, se destacó en la categoría Outdoor y dejó en alto el talento creativo del país.

El Sticker Salva-Vidas tiene como objetivo fomentar la conciencia entre los colombianos sobre la importancia de aprovechar al máximo las frutas y verduras en todas las etapas de su vida, promoviendo un estilo de vida más sostenible tanto en Colombia como en el mundo.

Diego Ortiz “Mimo”, VP creativo de DDB México, compartió su experiencia como jurado en la categoría Glass: The Lion for Change de Cannes Lions 2023. “Fue una deliberación muy exigente” comentó.

La categoría, que premia la creatividad capaz de transformar la cultura, recibió 184 inscripciones. De Latinoamérica participaron 39 campañas, en su mayoría provenientes de Brasil (15), Colombia (9), Perú (5) y Argentina (4).

En el marco del Festival Iinternacional de Creatividad Cannes Lions 2023, el reconocido creativo Alfredo “Rey” Alquicira, compartió sus opiniones sobre la industria y los desafíos actuales que enfrenta. Alquicira, quien cuenta con una exitosa trayectoria de más de 23 años en el campo publicitario y asumió el cargo de CCO en Leo Burnett México en febrero de 2023, fue uno de los destacados asistentes al evento.

En conversación con PRODU, Alquicira resaltó la filosofía de trabajo de Leo Burnett México, denominada “Human kind”, que se implementa en todas las etapas, desde la investigación hasta la entrega de resultados y optimización. Esta filosofía, inspirada en un mantra del propio Leo Burnett, enfatiza la posibilidad de cambiar los hábitos de las personas a través de la creatividad y la importancia de principios humanos innegociables en el proceso de creación, que van más allá de los aspectos comerciales. En relación con la inteligencia artificial, Alquicira subrayó que ya han comenzado a implementar un sistema de ChatGPT dentro de Publicis Group, casa matriz de Leo Burnett, que garantiza a sus clientes un esquema de seguridad integral para su información.

Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, habló del León de bronce en Cannes que ganó su agencia con la campaña V-Land para Saba Period Care Products (Pads & Tampons) en la categoría Digital Craft. “Es una muestra del tipo de proyectos que también nos interesa construir, proyectos que hacen cultura, pero en este caso tienen un impacto social” dijo sobre la pieza que aborda el tabú de la menstruación en su país.

“La conversación que ha habido alrededor del caso, para bien y —no diría— para mal, pero elevando el tabú que existe, nos parece que estamos aportando algo desde nuestro lado para atacar ese tipo de problemáticas. Entonces eso demuestra lo que queremos hacer también como agencia”.

Humberto Polar, Chief Creative Officer de The Juju y presidente del Círculo Creativo de México, tiene una larga experiencia en el Festival de la Creatividad Cannes Lions. Haber acudido a este evento por más de dos décadas le da una visión amplia de cómo ha ido evolucionando la publicidad en los últimos años y cuáles han sido las polémicas y tendencias dentro del oficio.

“Lo que creo que el Festival de Cannes tiene que tratar de combatir, pero no es tan fácil, es la deshonestidad; es cuando las cosas se hacen solamente para ganar el premio y no para tratar de empujar un poquito más allá las fronteras de nuestro trabajo” dijo.

Para Luciano “Chany” D’Amelio, VP creativo de Ogilvy Miami, el péndulo de la creatividad en esta edición del festival Cannes Lions oscila hacia el tema social y la sustentabilidad. “Desde hace un par de años el tema social es el que manda. Después tienes grandes producciones como siempre”.

“Veo también que hay mucha emoción, no tanto de humor, sino más historias o temas más profundos que están muy bien contados, el storytelling está volviendo de alguna manera para algunos clientes” agregó.

Federico Russi, CCO Publicis Groupe MX, CCO Le Pub MX y CCO Publicis W MX, compartió desde Cannes Lions 2023, que aspira a continuar el legado de creativos anteriores de la agencia y expresa que el caso de Le Pub, en particular, es emocionante porque tiene lo mejor de los dos mundos. 

“Tiene el espíritu de una agencia independiente, pero también tienes el respaldo de un grupo grande como Publicis, que significa herramientas y data” comentó.

Fernando Juárez es el CEO y cofundador de The Tech Partners, quienes forman parte del grupo Numatec, y se dedican a brindarles a las agencias y marcas soluciones de performance para apps y websites. Actualmente tienen presencia en 16 países de América Latina, así como España e Italia. “Nuestra especialidad es representar a las tecnologías que quieran entrar a la región” señaló.

En ese sentido, explicó que tienen tres pilares. En primer lugar está el growth, cuyo objetivo es que más usuarios tengan las aplicaciones en su teléfono. “Basado en un costo por adquisición, se define el número de usuarios y la vía de comunicación con ellos. No es suficiente que solo tengan la app. El 70% de las aplicaciones son eliminadas luego del primer mes de su descarga” comentó.

Marcos Cline-Márquez, fundador y productor ejecutivo de Altered.LA, fue uno de los ponentes en la la conferencia “Visibilidad + Empatía= Poder” organizada por P&G Studios, en la que conversaron sobre el poder de transformación de la narración y su impacto en las comunidades y marcas.

Cline-Márquez hizo una docuserie con el apoyo de P&G Studios, que trata de la binacionalidad, a través de la historia de cuatro jugadores de fútbol que han representado a sus países en partidos internacionales. “Es una ventana bonita, que muestra ese conflicto que puedan tener muchos latinos en Estados Unidos, sobre todo, en cómo deben definirse” dijo Cline-Márquez.

Daniel Correa, director creativo en alma DDB, habló de la exitosa campaña para Change The Ref, Bullets Against Ballots, que en su nueva versión Survivors (sobrevivientes) se alzó con un Cannes Lions de plata en la categoría Print & Publishing; dos de bronces, uno en Industry Craft para las tres piezas que conforman la propuesta, y uno en Outdoors.

La iniciativa, como lo indica su nombre: ‘votos en contra de balas’, apunta a denunciar los constantes tiroteos que ocurren en EE UU con el propósito de motivar a los votantes a que apoyen leyes más estrictas en el control de armas en el país. Carrera explicó que la intención de la campaña es enseñar a que la gente vote de forma más consciente. “Y para que esto sea posible, hay que votar por candidatos políticos que también quieran cambiar las leyes” dijo.

DDB Colombia fue una de las agencias más destacadas de su país en Cannes Lions 2023, llevándose seis leones en total. Al respecto, John Raúl Forero, presidente y CCO de la agencia, recordó que esto los posiciona como la agencia con más leones en Colombia, sumado a sus otros siete metales de años anteriores y una de las más premiadas de América Latina. Igualmente, expresó su orgullo por estar entre las cinco oficinas más destacadas de la red global de la agencia. 

En la categoría Outdoor Lions, se llevaron dos bronces por su campaña A second of Happiness para McDelivery. Por su parte, por su campaña Influencer Friend’s para Poker Beer recibieron cuatro metales en las categorías: Entertainment Lions (dos de plata), Direct Lions (plata) y Creative Strategy Lions (bronce).

En la reciente edición del festival Cannes Lions, la creatividad colombiana brilló con fuerza, obteniendo reconocimientos y galardones que han colocado al país en el mapa de la excelencia publicitaria. Mauricio Sabogal, CEO de SAB Marketing Connections Network, compartió su opinión sobre este destacado momento en la industria de la publicidad colombiana.

En su post titulado “Ruge el León”, Sabogal elogia a los creativos colombianos que han hecho historia al ganar el prestigioso premio León de oro en Cannes, equiparándolo a un Oscar en el cine. En particular, felicita a Juan Carlos Ortiz, quien en el año 2000 se convirtió en el símbolo de la creatividad colombiana al obtener el primer León de oro para Colombia con el comercial Caspa. Además, destaca la labor de Ortiz al convertir a DDB Latina en una fuente inagotable de premios.