Scrolling Therapy fue una de las campañas protagonistas en Cannes Lions 2023. Obtuvo el codiciado Grand Prix en la categoría Pharma, un León de plata en Social & Influencer y tres Leones de bronce en las categorías Digital Craft, Mobile y Brand Experience & Activation, respectivamente.
Se trata de una herramienta de inteligencia artificial que permite a las personas diagnosticadas con Parkinson controlar su participación en redes sociales utilizando sus gestos faciales. El dispositivo les ayuda además a realizar el ejercicio necesario para retrasar la atrofia muscular.
Scrolling Therapy fue creada por Dentsu Creative Argentina, EE UU y Brasil, para Eurofarma, una corporación multinacional de biofármacos que se destaca por el uso de tecnología en beneficio de las personas con este tipo de padecimientos.
“Este premio reconoce el arduo trabajo y la pasión que hemos invertido en Scrolling Therapy. Queremos agradecer a nuestro talentoso equipo, a los equipos de US y Brasil por ayudarnos a hacer realidad el proyecto y a Eurofarma por la confianza en nuestro enfoque creativo” agregaron Gastón “Tonga” Cánaves y Agustín Alba, directores generales creativos de Dentsu Creative Argentina.
La app está creada para mejorar los síntomas en 12 semanas de uso diario y está disponible de manera gratuita en Apple Store y Google Play Store, para los 8,5 millones de personas con Parkinson.
Cabe destacar que el equipo de Dentsu Creative desarrolló esta herramienta en apoyo a su colega Sebastián Porta, quien fue diagnosticado con Parkinson seis años atrás, y planteó la idea de desafiar la innovación y la creatividad de la red para ayudar a la comunidad de Parkinson.
“Este Gran Prix es un reconocimiento a muchas cosas. Reconoce el trabajo que hicimos y que está verdaderamente cerca de nuestros corazones y tiene la capacidad de mejorar el mundo. Demuestra lo mejor de la colaboración radical en Dentsu Creative, como una idea nacida en Argentina, desarrollada en EE UU y producida en Brasil. Qué linda manera de celebrar y respaldar lo que representamos como compañía un año después de nuestro lanzamiento” afirmó Rafael Rizuto, Chief Creative Officer, Dentsu Creative US e Hispanic LatAm.
Los Pharma Lions celebran las comunicaciones creativas para clientes y servicios farmacéuticos con trabajos que dan vida a la ciencia y la innovación. Todo el trabajo ingresado en Pharma Lions debe estar dirigido a profesionales y grupos de pacientes específicos en relación con el manejo de una enfermedad o condición médica diagnosticada y tratada por un profesional de la salud. Scrolling Therapy ganó en la sub-categoría de Patient Engagement / User Experience.
