En el marco de Cannes Lions 2023, Natalia Benincasa, CCO de Edelman para América Latina, compartió sus impresiones acerca del rumbo que está tomando la industria publicitaria en la actualidad. Resaltó la integración tecnológica y defendió la relevancia como un soporte real al mensaje publicitario.

“Creo que las ideas más valoradas en Cannes Lions son las que logran demostrar una transformación real en la sociedad. Las ideas que llevan a acciones concretas y ayudan a cumplir el objetivo de la marca impactando positivamente la vida de las personas” subrayó la destacada ejecutiva argentina.

Agregó que otro aspecto que se valoró fue la relevancia en las estrategias. “Que los mensajes sean importantes para las personas que los van a recibir. Claro está, la relevancia no tiene que verse siempre desde los procesos más complejos, puede verse también como la honesta intención de hacer reír, de dar una pausa. Creo que las ideas deben ir por ese camino. Esa es la evolución que está planteando el festival” puntualizó.

Destacó, además, la campaña Scrolling Therapy, una iniciativa que, según explica, “es una clara demostración de cómo la industria publicitaria puede hacer match con empresas de desarrollo tecnológico en la creación y ejecución de ideas revolucionarias. Me entusiasma que este tipo de ideas lleven en su ADN talento latinoamericano; eso es una confirmación de que la región está avanzando creativamente por el camino correcto”.

Natalia desembarcó en Edelman en noviembre de 2022, lo que representó para la agencia un gran avance en términos de liderazgo creativo en la región. En Latinoamérica los puestos ejecutivos dentro de las industrias creativas han estado históricamente dominados por hombres.

“La incorporación de Natalia al equipo ejecutivo de Edelman Latam es clave para el trabajo continuo, así como para el peso que la agencia le da a la creatividad como una herramienta para que sus clientes y sus marcas ganen atención, fomenten la acción social y creen conexiones con sus consumidores” resaltaron desde la agencia.