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Una industria más sostenible es una de las principales transformaciones que necesita urgentemente el sector, según explica Lionel Bensoussan, EVP Americas, Equativ. “Estamos en una industria que es realmente poderosa, que genera mucho tráfico online, mucho dinero, pero no es tan sostenible. Así que tenemos que entrar en un mundo más sostenible” dijo a PRODU.
Para Equativ, su presencia en el Festival de Cannes Lions 2024 obedece a varias razones: permite conectar con socios, clientes y potenciales clientes; se busca fortalecer las relaciones y establecer nuevas alianzas; y por último, el objetivo es colaborar para el crecimiento mutuo.
“Para nosotros, como empresa global, es muy importante estar presentes con nuestros pares de la industria y ser vistos como un actor fuerte de esta” dijo Lionel. Citó la fusión con Sharethrough, una de las principales plataformas publicitarias omnicanal independientes. Esta unión tiene como objetivo establecer uno de los marketplaces publicitarios más grandes a nivel mundial, capacitando a los anunciantes, propietarios de medios y socios tecnológicos para optimizar el valor y la escala programáticos. “Así que queremos estar aquí para, como una sola empresa, mostrar qué tipo de sinergias vamos a ser capaces de proporcionar juntos; y cómo nos convertimos en uno de los más fuertes de tecnología independiente” agregó.
Entre las tendencias, el ejecutivo de Equativ comentó que CTV se está consolidando como formato y todo el mundo se está tratando de profesionalizar. “Así que habrá un aumento de digital Out-Of-Home”.
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