La campaña Greg Abbot, Rick Scott y Nikki Haley de Change the Ref se alzó con plata y Better With Pepsi – Rum para Pepsi con un Bronce en la categoría de Print Print & Publishing. En el caso de la primera, la agencia recopiló imágenes publicadas de conocidos políticos estadounidenses posando con fusiles de asalto como si estuvieran disparando.

Campaña Change the Ref

Luego, encontraron otras imágenes del mismo periódico, pero esta vez de tiroteos masivos ocurridos en el distrito del político durante su mandato. Puestas una al lado de la otra, las imágenes cuentan una historia de las consecuencias de votar a la misma persona que apunta con su arma.

Para ir un paso más allá, pidieron al público que escanee un código QR que lleva a un micrositio, donde puede informarse sobre estos candidatos equivocados y comprometerse a no votar por ellos.

Publicaron los anuncios en periódicos de Florida y en anuncios en exteriores de todo EE UU, dirigidos a políticos como Ted Cruz, Ron DeSantis, Nikki Haley, Greg Abbott, Mitch McConnell, Rick Perry, March Rubio y otros conocidos por sus posturas sobre la reducción de la violencia armada.

Los carteles digitales se colocaron en estados tradicionalmente conservadores y ayudaron a que el mensaje llegara a la comunidad local y a que más personas escanearan el código QR.

Pepsi

La campaña utiliza la fotografía y el arte en papel para mostrar que, una vez que una botella de ron ha estado en agua helada y la etiqueta se moja y arruga, podemos descubrir el globo de Pepsi escondido a plena vista entre los logotipos de algunas de las marcas más populares del mundo. Aunque Pepsi no aparezca en la carta de cocteles, siempre está presente.