Fura Johannesdottir, Chief Creative Officer de Huge y presidenta de jurado de Design del Festival Cannes Lions, explicó las razones por las que la campaña  Sightwalks de Circus Grey Perú para Cemento Sol y la Municipalidad del distrito de Miraflores de Lima, recibió el Grand Prix en esa categoría. Adicionalmente le otorgaron un León de Bronce.

“Lo que realmente nos gustó fue la sencillez. Es un problema realmente grande para las personas ciegas navegar por las ciudades y los espacios urbanos” dijo Johannesdottir. La iniciativa creó en las aceras de Miraflores patrones en cemento para ayudar a los ciegos a caminar con seguridad por la ciudad e identificar diferentes locales comerciales.

“Es un diseño muy inclusivo, es global que las personas puedan leer señales para saber dónde están y qué tienen frente a ellos” comentó. Destacó que Sightwalks es una pieza hermosa y sencilla que resuelve un problema realmente interesante en el que no se piensa.

Además de la simplicidad de la idea, Johannesdottir destacó el medio que se utilizó para implementarla. “¿A quien se le ocurre pensar en el cemento como una solución de diseño y en crear patrones para poder generar una solución de diseño para una audiencia muy particular? Por eso lo elegimos” dijo. “Es innovador en términos de medio, resuelve un problema, es inclusivo y se puede aplicar mañana de forma global, está listo para ser utilizado. Esa es la belleza de esto, su código abierto; de hecho, lo están lanzando al mundo para que todos los que quieran hacerlo, lo hagan”.

Johannesdottir hizo un llamado a sus colegas diseñadores. A quienes les reclamó que no están “mirando lo suficiente”. “A veces los diseñadores necesitamos ponernos lentes diferentes y mirar el mundo de una manera muy diferente. A veces no basta con hacer una pregunta, sino con poner suficiente comprensión en el trabajo que estamos haciendo. Y creo que cuando haces eso, empiezas a ver soluciones inesperadas en las que nunca pensaste, y quiero animar a todos a hacer más de eso”.

Entre los ganadores de Iberoamérica en la categoría Design también están: Black Lights de AlmapBBDO, São Paulo (Brasil) para Bradesco Seguros con un León de Oro; Cheil Madrid (España) se alzó con Oro por Samsung Impulse; Artplan São Paulo Brasil obtuvo Plata por Atacama Fashion Week para la organización no gubernamental Desierto Vestido, en asociación con Fashion Revolution; Buentipo Anchor Bogotá y DDB Colombia ganaron Plata y Bronce por Imagine With Petacos para Poker Beer; BBDO México obtuvo Bronce por The Two Faces para Alexia Ortiz, y DM9, São Paulo (Brasil) ganó Bronce con Blood Aid para Dasa Integrated Health System.