John Raúl Forero, presidente y CCO de DDB Latina y presidente de jurado de Print & Publishing del Festival Cannes Lions, considera que Iberoamérica tuvo un desempeño espectacular en su categoría.

Entre las piezas que resultaron galardonadas de la región en esta categoría están: Magnum Ice Cream, de Lola MullenLowe, Madrid con cuatro Oros y Braided History para Mizani de L’Oréal por DDB Puerto Rico, que se alzó con un Oro. Mientras que la agencia multicultural alma DDB Miami obtuvo una Plata por su campaña para Change the Ref. y un Bronce con Rum – Better With Pepsi Los grandes ganadores en Print & Publishing fueron Recycle Me de Ogilvy Nueva York para Coca-Cola, que se llevó el Grand Prix, y The Most Famous de Gut Miami para Stella Artois con tres Leones de Oro.

Como presidente de esta categoría, Forero identifica dos tendencias en las piezas ganadoras: el storytelling y la creatividad liderada por tecnología.

En cuanto a la primera vertiente, storytelling, explicó que el print hoy no es solo un print. “Son historias espectaculares que se construyen en exteriores, en diferentes lugares, y cómo ese storytelling aterriza o pasa en un print o en una publicación” dijo.

En relación a la creatividad liderada por tecnología, dijo: “Es cómo el print, a través de la tecnología puede salirse del impreso y convertirse en una experiencia”. Puso como ejemplo de esto a la campaña de Magnum Ice Cream, de la que dijo que llevó al print a otro nivel, a otros escenarios fuera del formato. Esta campaña obtuvo el Grand Prix y un Oro en la categoría Outdoors.

Preguntado por qué la campaña de alma para Change the Ref no ganó Oro, sino Plata en su categoría, Forero dijo que se postularon casi ochocientas piezas y ya llegar ahí era muy difícil, era súper difícil llegar ahí. “La pieza llegó muy bien, muy sólida, pero sí había una brecha entre Change the Ref y el resto”. Explicó que lo que más valoramos fue haber logrado mantener el nivel de las campanas año tras año. Pero lo que jugó en su contra un poco es que se trata de una campaña para una ONG. “Nosotros como jurados queríamos ver a grandes marcas. Creo que eso fue lo que la atascó un poquito para llegar al Oro”.