Con un Grand Prix en Design, y Oros en Brand Experience & Activation, Media, Outdoor y Sustainable Development Goals, Sightwalks se convirtió en la campaña más exitosa de la creatividad publicitaria peruana en la historia del festival Cannes Lions. “Este es un premio al amor por las ideas y al trabajo bien hecho. También es un premio a la persistencia; es un proyecto que tomó más de dos años llevar a cabo. Es un gran premio, además, para nuestro cliente, un aliado que nos exigió y se preocupó por cada detalle” comentó José Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey Perú.

La agencia se alió junto a Cemento Sol y la Municipalidad del distrito de Miraflores para transformar las veredas del municipio central de la ciudad de Lima. El objetivo fue permitir que las personas con discapacidad visual pudieran orientarse con total autonomía.

¿Cómo? A través de la instalación de un sistema de baldosas podotáctiles desarrolladas y co-creadas con asociaciones de ciegos de Perú. Las nuevas baldosas mejoran la señalética indicándole con claridad a las personas con discapacidad en qué punto se encuentran.

Gracias al desarrollo y la implementación de Sigthwalks, ahora las personas con discapacidad visual pueden identificar eficazmente servicios esenciales y lugares como restaurantes, bancos, bodegas o farmacias, con solo tocar la baldosa y contar las líneas con su bastón.

Por su parte, Piero Oliveri, CCO de Circus Grey, añadió que este proyecto se alinea con el propósito de la marca Sol y demuestra un compromiso genuino con la inclusión. “Desarrollar el proyecto nos tomó casi dos años y el proceso fue de una iteración continua. Cada etapa fue clave para garantizar la eficacia del sistema, desde los primeros prototipos hasta las pruebas finales” subrayó.

Destacó, además, el trabajo colaborativo de cocreación con las principales asociaciones para invidentes del país, diseñadores industriales e ingenieros. “Este es un ejemplo de cómo la creatividad, la innovación y el diseño pueden contribuir significativamente al bienestar de la sociedad” dijo.

El proyecto actualmente beneficia a más de 500 mil personas con discapacidad visual y hasta el momento se ha implementado más 75.000 m² en las calles de Miraflores.