Grey México se alzó con un León de Plata en la categoría Health & Wellness en Cannes Lions 2024 con la iniciativa Tres para Reinserta. Un gran reconocimiento que marca la importancia de la comunicación publicitaria frente a temas sensibles en la sociedad.

Alexis Ospina, CCO de Grey México, resaltó que cada vez es más difícil competir con una campaña de estas características. Según explicó, las inscripciones que apelan a temas relacionados con el bien público son muchas en un festival como Cannes Lions.

“Sin embargo, creo que esto no va a dejar de pasar. El mundo sigue ahí, con miles de problemas por resolver. Sería ilógico que desde la comunicación no hiciéramos nada” subrayó.

Agregó que, si bien ya es costumbre que México y Latinoamérica tengan grandes presentaciones en el Festival, cada año la vara es más alta y se percibe mayor dificultad para alcanzar un León. “Tenemos varios shortlists que vemos con grandes posibilidades, pero creo que convertirlos en metales es cada vez más complejo” acotó.

Tres es un film de cuatro minutos creado para visibilizar la maternidad y las condiciones de vida de las infancias en contacto con las cárceles de México. El objetivo: recaudar donaciones para ser utilizadas en la construcción de espacios de maternidad dignos en las cárceles.

De acuerdo con Alexis Ospina, la campaña buscó conectar con el corazón de la gente y tuvo un muy bien cierre. “Logramos aumentar la cifra de donaciones y conseguimos convertir a varios donantes en recurrentes gracias al poder de la campaña” destacó.

Reinserta es una ONG líder en México que trabaja en la recuperación emocional y social de niñas, niños y adolescentes que han estado expuestos al sistema de justicia penal.

De acuerdo con Ospina, hoy ya es claro que tener un propósito es una responsabilidad que tienen frente a la sociedad. “De hecho, hoy los consumidores lo exigen. A la hora de comprar, se ha demostrado que las personas eligen a las marcas con un propósito claro. Ser sostenibles, amigables con el medio ambiente y responsables con la humanidad, ya no es una simple opción para las marcas” aseguró

El film ganador fue producido por Oriental Films y codirigido por Yupi Segura.