Alvar Suñol, copresidente y CCO de alma DDB, habló de su participacion en el Festival Cannes Lions que resulta de toda la integridad de comunicación y marketing de la agencia.

En esta edición del festival, alma se alzó con dos metales en la categoría Print & Publishing, una Plata por su campaña para Change the Ref, conjuntamente con Not Normal; y un Bronce con Better With Pepsi -Rum– para Pepsi, después de haber logrado 16 shortlist en 5 campañas. Se trata del noveno año consecutivo que ganan Leones en el Cannes Lions.

Suñol explicó que los resultados se deben a “tener la suerte” de contar con un socio como Isaac Mizrahi que cree que la creatividad tiene que estar siempre en el centro del negocio, además con todo el equipo de liderazgo que está en el mismo barco y después al equipo de la agencia a quienes considera sus héroes y heroínas. “Y al final es siempre tener esa búsqueda de cómo entendemos que la calidad tiene que estar en el centro siempre. Y después lo que toma es mucha pasión y resiliencia”.

“Suena muy romántico, pero es verdad. Siempre lo digo, en alma no estamos felices porque ganamos, ganamos porque somos felices, y tiene que ver con eso. Tiene que ver con entender el negocio, la realidad, lo que está pasando y cuál es el problema de los clientes. Inmediatamente, poner la creatividad en el centro y tener un espíritu resiliente y proactivo siempre”, destacó.

En cuanto a Change the Ref, dijo que en cinco años consecutivos trabajando pro-bono con ellos han ganado Leones en Cannes; sin embargo, más allá del reconocimiento que le trae a la agencia, está el compromiso con la causa que apunta evitar la muerte de inocentes por el uso indiscriminado de armas de fuego en EE UU. “Cuando nos ponemos a pensar ideas para Change the Ref con los creativos, siempre les digo que no hay que pensar como publicistas, sino como activistas, es decir, nos tiene que dar miedo. Finalmente, cuando subo la idea al Leadership Team, nos tiene que dar miedo, si no es así, es que no estamos actuando como activistas. En conclusión, estas son las ideas que pueden impactar y mover a la acción de alguna forma” dijo Suñol.

Explicó que Change the Ref, lo que demuestra es que no es una búsqueda anecdótica, interesada u oportunista, sino que es creer en la causa. “Y es verdad que falta mucho por hacer. Por mucho que hagas campañas impactantes, la proporción de cambio que logras es muy pequeña. Hoy estamos hablando de esto y, al mismo tiempo, puede estar ocurriendo un tiroteo. Cuando conoces a Manuel y Patricia, quienes crearon el movimiento Oliver tras la muerte de su hijo Joaquín en 2018, junto con otras 17 víctimas en un tiroteo, te das cuenta de que rendirse no es una opción. Todo lo que puedes hacer para intentar cambiar las cosas es usar la creatividad como arma.”

Preguntado sobre cómo ve el balance entre marcas comerciales y marcas con propósito, dijo que la reputación creativa viene por todo. Pero destacó que lo más importante es la relevancia del trabajo. “En la agencia y con los equipos tenemos muy claro que la búsqueda siempre es la pertinencia. El trabajo relevante, consecuentemente, traerá premios si es muy destacado,a veces no. Pero sigue siendo importante, porque cambia algo en el consumidor y en la marca para su búsqueda de crecimiento. La búsqueda es esta: si solo ganáramos premios con Change the Ref, no se si me sentiría tan orgulloso” concluyó.