DDB Puerto Rico se alzó con un Oro en Cannes Lions después de diez años, por su campaña Braided History para L’Oréal en Print & Publishing. Esta campaña transforma ingeniosamente el legado de la comunidad afrodescendiente de Puerto Rico en una narración visual que salta de la página. Con llamativos retratos duotono de mujeres adornadas con trenzas históricamente precisas, en otro tiempo mapas secretos hacia la libertad, estas imágenes encarnan la resistencia y el empoderamiento.

Cada trenza de intrincado peinado, cuenta una historia de caminos hacia la liberación y transmite un potente mensaje: “Nuestro pelo es historia; nuestro pelo es poder”.

Braided History cautiva y educa, convirtiendo a los lectores en participantes de un viaje histórico compartido. Esta iniciativa no sólo celebra el patrimonio cultural, sino que también muestra el poder de la narración visual para implicar e inspirar a todas las generaciones.

La iniciativa se lanzó en un momento crítico para Puerto Rico, aprovechando un cambio social hacia un mayor reconocimiento y aprecio de la herencia afrodescendiente en medio de un telón de fondo de marginación histórica.

Aunque la concienciación y el orgullo por su herencia africana son máximos entre los puertorriqueños negros, la discriminación y el racismo persisten obstinadamente, lo que subraya la necesidad de promoverlos en todos los sectores de la sociedad. Esto se extiende a la discriminación contra los peinados negros en escuelas, lugares de trabajo y otras instituciones establecidas. En los últimos años, esta cuestión ha cobrado mayor relevancia, ya que varios intentos de aprobar leyes contra la discriminación capilar han fracasado sistemáticamente en el Senado de Puerto Rico, ferozmente dividido.

Mizani, una distinguida marca de L’Oréal, célebre por su maestría en el cuidado del cabello con textura, se propuso adoptar una postura firme contra la discriminación capilar abrazando el profundo legado de un orgulloso peinado ancestral. El objetivo no era simplemente celebrar la identidad afrodescendiente, sino inspirar y catalizar el cambio legal y social a través del orgulloso legado de un peinado negro icónico.