Filter Caps de Ogilvy Colombia para Filsa, Baylor International y Cruz Roja Colombiana, alcanzó el único León de Oro para su país en la edición 2024 de Cannes Lions. El codiciado León llegó en la categoría de Sustainable Development Goals. La iniciativa fue galardonada, además, con un Bronce en Brand Experience & Activation y un total de 10 shortlist. La idea consistió en un filtro biodegradable que provee agua segura a comunidades vulnerables en Colombia.

La falta de acceso al agua potable es una problemática creciente en Colombia, que afecta a casi 4 millones de personas en zonas desérticas. Filter Caps es una solución innovadora desarrollada por Ogilvy Colombia y Fundación Baylor, con apoyo de Cruz Roja Colombiana, que utiliza tecnología aditiva y resina a base de almidón de maíz dulce.

“Creemos que la creatividad tiene un valor transformador muy fuerte” dijo Gastón Potasz, Chief Creative Officer de Ogilvy Colombia. “Nos propusimos crear una solución tan innovadora como simple”.

En consecuencia, la Cruz Roja Colombiana entregará 480 filtros en comunidades de Sopó, La Plata y Totoro, beneficiando a unas 2.000 personas en la primera etapa de distribución. “Es fundamental encontrar soluciones innovadoras que promuevan el bienestar de nuestras comunidades” indicó la Dra. Judith Carvajal de Álvarez, presidenta nacional de la Cruz Roja Colombiana.

Durante el año, se distribuirán 1.000 filtros buscando beneficiar la vida de alrededor de 10.000 personas en total. Filter Caps es una solución costo-efectiva y sencilla de usar” destacó Ana María Galvis, directora ejecutiva de la Fundación Baylor. “Es transportable y brinda agua segura y mineralizada”.

El filtro, de 6cm de alto x 4cm de ancho, funciona a partir de capas de metales, minerales y sustratos naturales, brindando agua alcalina, mineralizada y con hidrógeno.