Después de seis años, Ecuador vuelve a recibir un León de Oro en el escenario del Palais des Festivals. La campaña Gamer Loan, desarrollada por Paradais DDB para el Banco del Pacífico, puso en lo más alto a la creatividad ecuatoriana al obtener un León de Oro y otro de Plata en la categoría Entertainment Lions for Gaming de Cannes Lions. “Es realmente gratificante para nosotros. Es el resultado de intentarlo una y otra vez y de regresarnos con shorlist a poco de haber alcanzado un León”, destacó Ricardo Medina, presidente de Paradais DDB.

La agencia se destaca continuamente por los resultados de sus estrategias en el ámbito local. Pese a ello, no había alcanzado el más alto reconocimiento en el festival publicitario más importante del mundo.

“Es muy emocionante porque siempre hemos estado en la búsqueda. Logramos ya posicionarnos en términos de eficiencia con Effie y WARC, pero nos hacía falta consolidarnos en el ámbito creativo. Un León en Cannes nos hace grandes como agencia y como equipo”, enfatizó Medina.

El Banco del Pacífico en colaboración con Paradais DDB lanzó Gamer Loan, un servicio financiero en Ecuador que busca facilitar el acceso a préstamos para los jóvenes. El servicio, que propone usar las cuentas de juego como garantía, nace de la dificultad que enfrentan muchos jóvenes ecuatorianos para obtener préstamos tradicionales.

Según cifras recientes, solo el 13% de los jóvenes en ese país pueden acceder a créditos bancarios. Esto hace evidente la necesidad de alternativas de financiamiento más accesibles para este grupo demográfico. Además, aproximadamente un tercio de la población joven en Ecuador se identifica como jugador, lo que sugiere un alto potencial para este tipo de iniciativas.

De acuerdo con Andrés Mesías, gerente de Comunicaciones de Marketing en Banco del Pacífico, es importante articular servicios que ayuden a las personas. “Estamos abriendo proactivamente esta oportunidad en el mercado. Encontrar un modelo con un impacto sostenible que beneficie el crecimiento empresarial y a nuestra comunidad es una rareza”.

Además de Gamer Loan, Banco del Pacífico ha implementado iniciativas como “La Economía Senior”. Esta permite a las personas mayores, a menudo excluidas del mercado laboral de Ecuador, monetizar su experiencia al servir como consultores para pequeñas empresas.