Un trabajo colaborativo entre Maruri Grey en Ecuador, Grey Argentina y Grey Brasil alcanzó un nuevo León de Oro para Latinoamérica en Cannes Lions 2024. La campaña Rice of Glory, conocida en Ecuador como El Grano Extra, fue galardonada en la categoría Brand Experience & Activation Lions. El Grano Extra fue una campaña desarrollada para Arroz Súper Extra. En ella, se invitó a los ecuatorianos a buscar los 20 granos de arroz ganadores, advirtiendo que en algunas bolsas de arroz podría haber alguno. Estos granos están pintados a mano con diseños en miniatura en forma de premios como billetes de avión, cruceros y tecnología.

“Grey Ecuador desarrolló una campaña promocional envolvente aderezada con humor, que muestra la naturaleza humana detrás de la competición” afirmó Diego García, director general de Arroz Súper Extra.

La campaña televisiva, impregnada de humor ácido, mostró hasta dónde está dispuesta la gente a llegar por un grano de arroz ganador. Además, se complementó con contenido en redes sociales, involucrando a influencers para amplificar su alcance.

Pipo Morano, CCO de Grey Ecuador, destacó: “Es un guiño a la experiencia del boleto dorado de Willy Wonka. El Grano Extra demuestra el rico territorio sin explotar con el contacto directo con el producto”. Morano subrayó que, en un mundo cada vez más virtual, la campaña rompe con la monotonía al basarse en experiencias en persona.

Datos de la campaña

El consumo per cápita de arroz en Ecuador alcanza los 50 kilos anuales, convirtiéndolo en el país latinoamericano que más arroz consume. El arroz ecuatoriano, considerado uno de los mejores del mundo, se beneficia de características geográficas únicas que proporcionan al cultivo un mayor número de horas de luz solar y una humedad constante.

Grey Ecuador colaboró estrechamente con el microartista Daya, de Sri Lanka, quien utilizó pintura vegetal especial para crear los diseños en los granos de arroz premiados.