Daniel Rojas, director de Claro Media, habló de la esencia que distingue a las producciones audiovisuales de su organización.
“A cada rincón de Colombia que estamos llegando le damos un sabor muy particular de lo que significa la situación nacional, desde la parte informativa y de opinión, junto con el entretenimiento. Yo lo pondría con un sabor muy criollo, cercano, local, porque Claro está haciendo lo posible para poder ser parte del día a día de los colombianos con sus contenidos” aseguró.
En ese sentido destacó que “tenemos seis canales de televisión de los cuales el más importante es Red+. Allí nuestro principal foco ha sido el tema informativo y de opinión. Aparte de eso, hemos ido desarrollando algunas producciones que tienen que ver mucho con la línea de edutainment, es decir contenido de entretenimiento y de formación” afirmó.
Entre las realizaciones más recientes de Red+ que siguen esa línea, Rojas mencionó Saber estar bien, un programa en el que se tratan temas relacionados a la salud con la orientación de expertos. Destacó que el formato “aborda con conocimiento científico temas que nos pueden preocupar a todos como como las dietas y la diabetes, pero con cercanía a la gente”.
El ejecutivo también comentó que otra realización importante que tuvo lugar este 2023 fue Sin anestesia, un programa hecho en alianza con la emisora Caracol Radio en el que los candidatos a la Alcaldía de Bogotá hablaron de sus programas de gobierno y otros temas de interés para la ciudadanía con un tono distendido y natural. Del mismo modo habló del formato Voces de la democracia (también efectuado en colaboración con Caracol Radio) que hizo un cubrimiento de las últimas elecciones regionales del país con periodistas reconocidos como Gustavo Gómez, Vanesa de la Torre y Mauricio Rein.
Por otra parte, Rojas destacó la labor desarrollada en el canal Claro Sports 2 que se ha convertido en el lugar de “muchos contenidos de eventos deportivos, locales, universitarios, zonales y regionales de Colombia”.
Según el directivo, Claro Media busca estar “inmerso en la realidad de los usuarios” y ofrecerles material acorde a sus necesidades. Para eso, aseguró que han apostado por adaptar sus contenidos a diferentes plataformas digitales.
En cuanto al futuro próximo, comentó que planean mejorar su capacidad de medición de audiencias. “Claro Media cuenta con una herramienta que está desarrollada en conjunto con el Centro Nacional de Consultoría. Estamos midiendo el comportamiento del consumo de televisión por suscripción de 250.000 hogares a nivel nacional. Para finales de este año vamos a enriquecer este análisis con la medición del comportamiento de los usuarios en plataformas OTT como Netflix, Prime y HBO”.
Por último, aseguró que, si bien de momento no tienen producciones cerradas para 2024, ya se encuentran elaborando pilotos de programas enfocados a la información, la opinión y el edutainment. También apuntó que los próximos análisis de audiencias podrían ayudarles a definir las líneas de contenido que desarrollarán en los siguientes meses.
