Canela Media se encuentra en una posición sólida en el mercado colombiano, y para la plataforma es fundamental continuar innovando y adaptándose a los cambios del mercado para consolidar su liderazgo y alcanzar sus objetivos de crecimiento.

“La prioridad actual para Canela Media en Colombia es democratizar el acceso gratuito a contenidos de entretenimiento premium, fortaleciendo nuestra presencia con las plataformas de streaming como Canela.TV y Pluto TV” explica Michel Haykal Libbos, Country Manager de Canela Media para Colombia.  

Ofrecen un extenso catálogo de más de 90 mil horas de contenido, que incluye producciones originales como Secretos de Villanas, así como una diversa biblioteca que abarca desde novelas turcas hasta clásicos del cine mexicano, series y éxitos de Hollywood. “Estamos comprometidos con ofrecer una experiencia de usuario inigualable a través de verticales especializados, como Deportes, Music y Kids, además de más de 240 canales en vivo. Nuestra meta es convertirnos en la referencia de streaming para los consumidores colombianos y un socio indispensable para las marcas que buscan conectar con esta audiencia diversa y creciente” detalla Michel.

APUESTA PUBLICITARIA

Dentro de sus prioridades está continuar invirtiendo en tecnología e innovando en formatos publicitarios diferenciadores que generen engagement con la audiencia, así como en nuevos contenidos que resuenen con los consumidores locales, tanto en adquisiciones como en producciones originales.

La combinación de un catálogo extenso, plataformas gratuitas y soluciones publicitarias innovadoras posiciona a la compañía como un actor clave en el mercado colombiano. Y adicional, la comercialización exclusiva de Pluto TV, les permite ofrecer a los anunciantes un alcance a gran escala sin duplicidad, asegurando que cada impacto publicitario sea único y efectivo.

Entre sus principales propósitos está consolidar la presencia de Canela.TV y Pluto TV en todas las agencias de medios en Colombia, mostrando los beneficios significativos que estas plataformas aportan a las estrategias publicitarias. “Al centrarnos en la audiencia y en ofrecer contenido atractivo y soluciones publicitarias avanzadas, Canela Media es una opción destacada para conectar a las marcas con nuevos consumidores. En particular, el gran alcance de usuarios activos mensuales (MAUs) incrementales que ofrece Canela.TV junto a Pluto TV, sobre otras plataformas de streaming, unido a las soluciones de publicidad avanzadas, nos permite proporcionar un valor incomparable para anunciantes en el mercado colombiano ayudándolos a alcanzar sus objetivos de marketing de manera efectiva” dice Michel. 

TENDENCIAS

En el mercado colombiano hay varias tendencias clave en el área de streaming gratuito, donde Canela Media opera con dos plataformas AVOD (Advertising Video On Demand), Canela.TV y Pluto TV. El ejecutivo advierte que a diferencia de las plataformas SVOD (Subscription Video On Demand), que requieren una suscripción paga, las plataformas AVOD, han experimentado un crecimiento acelerado al eliminar la barrera de pago. “Esto ha permitido un acceso más amplio y democrático a contenidos de entretenimiento, haciendo que estas plataformas gratuitas sean más atractivas para una audiencia diversa y numerosa”. 

En ese campo, entre sus prioridades está consolidar su posición como una opción esencial en la estrategia de video integral de las marcas al elaborar sus planes de medios. “Es fundamental destacar que las plataformas OTT, como Canela.TV y Pluto TV, no deben ser vistas únicamente como una alternativa a las soluciones tradicionales de medios, sino como un complemento vital. Integrar OTT en las estrategias publicitarias permite una conexión más efectiva entre las marcas y sus audiencias, maximizando el impacto y el alcance de las campañas”. 

CRECIMIENTO SOSTENIBLE

La estrategia de Canela Media en Colombia apunta hacia un crecimiento sostenible, según explica Michel. En primer lugar, destaca que su compromiso es seguir creciendo en audiencias, fortaleciendo su posición de liderazgo como la opción AVOD número uno en el país. “Esto implica no solo expandir nuestra base de usuarios, sino también continuar ofreciendo contenido de alta calidad y relevancia”.

En segundo lugar, buscan incorporar más talento colombiano a sus producciones y, a futuro, producir contenidos localmente. “Esto nos permitirá diversificar nuestro catálogo y ofrecer historias que resuenen aún más con nuestra audiencia, al mismo tiempo que contribuimos al desarrollo de la industria de medios en Colombia”.  

Liz Unamo