“Invertir en las mujeres: Acelerar el progreso” es el lema de este año de la ONU en el marco del Día internacional de la mujer y PRODU, como cada año, busca mostrar el liderazgo femenino de la industria, los aprendizajes y visibilizar que la igualdad y la representación importan.
Esta entrega especial recoge los aportes de mujeres en las áreas de TV, publicidad y tecnología. Concluyen que el empoderamiento está en constante construcción; que se debe fomentar una cultura empresarial que promueva la diversidad e inclusión; que para romper el techo de cristal hay que pasar el testigo y brindar oportunidades; y que la publicidad tiene el poder de ser una herramienta de cambio para reforzar los discursos de equidad.
En un esfuerzo por impulsar el cambio social y contribuir a disminuir la violencia de género, Ruffles, en colaboración con las organizaciones Gendes y Red Nacional de Refugios, anuncian el lanzamiento de la iniciativa Rompamos el ciclo, una alianza que busca cuestionar conductas sexistas arraigadas en la sociedad, marcando un paso significativo hacia un México en el que todas las personas puedan prosperar, independientemente de su género.
El Grupo LEGO ha revelado el día de hoy sus hallazgos en nuevos estudios globales, en busca de tendencias sociales que afecten la confianza creativa de los niños y niñas. Se ha descubierto que la presión por conseguir la perfección y el lenguaje que se utiliza de manera cotidiana pone en riesgo particularmente a las niñas, privándolas de alcanzar el total de su potencial creativo. La empresa espera darle a esto mayor visibilidad, ya que con el simple hecho de ajustar nuestro lenguaje podríamos dar forma a un futuro más brillante para las niñas.
The Rose Project, la iniciativa global de la marca Häagen-Dazs, presentó a las cinco ganadoras de su primera edición. Dos de ellas son latinoamericanas: Jennifer Seifert y Karol Ivanna Aceves Flores.
The Rose Project es una iniciativa que invitó a candidatas de todo el mundo a reconocer a mujeres pioneras desconocidas, en honor a la cofundadora, Rose Mattus.
Al conmemorar el Día internacional de la mujer, el grupo mexicano independiente, IF&COMPANY y sus agencias: ifahto, ifahto digital, Engage360, ifahto SOStenible, ifahto MeetingPlanner e ifahto WorldWide dan a conocer con cifras y hechos que han roto el famoso “techo de cristal”.
Como parte de los reconocimientos a la mujer en el mes de marzo a nivel mundial, la agencia de marketing de influencers SocialPubli ha elaborado una lista con diez mujeres que gracias a su influencia en redes sociales logran llevar su mensaje a miles de personas diariamente y provocar impactos positivos en sus comunidades.
Según la ONU, aun cuando persisten las disparidades en educación y acceso, “la tecnología digital está abriendo puertas para el empoderamiento de las mujeres, las niñas y otros grupos en riesgo de exclusión en todo el mundo”.
En 2021 Spotify lanzó EQUAL, un programa dedicado a impulsar la equidad de género en la industria del audio a través de espacios para visibilizar la labor de artistas mujeres y creadoras. La meta es que este trabajo crezca cada año, y por ello, este año presentaron Hazte escuchar, una campaña que busca empoderar a la siguiente generación de mujeres de la industria del audio en México, a través de las experiencias de artistas y creadoras mexicanas que están jugando un rol fundamental en este cambio hacia la equidad.
WAWA junto a Banijay Elle (iniciativa dedicada a las mujeres de Banijay) y Parrot Analytics, realizaron el webinar Breaking the glass lense: The rising demand for female crafted stories (Rompiendo el lente de cristal: la creciente demanda de historias elaboradas por mujeres) para compartir estadísticas acerca de la participación femenina detrás de cámaras en los contenidos.
WAWA es la plataforma que impulsa a las mujeres de la industria audiovisual. El sitio que las une, hermana y apoya. Que las inspira y anima a seguir adelante. Este espacio de sororidad se ha ganado un puesto en el corazón de las más de 500 mujeres que la conforman, tras siete años de existencia, por sus acciones de mentoría y networking, pero sobre todo de acompañamiento en momentos difíciles, como ocurrió durante la pandemia.
Hace 24 años Alejandra Palomera fundó, junto a su esposo, Julio César Palomera de la Ree, Palomera Group, una agencia de representación de talentos delante y detrás de cámaras, que se ha convertido en un referente en México y EE UU (anglo e hispano). Ella, quien lidera la compañía en su rol de CEO, asegura que la única manera de beneficiar el empoderamiento de las mujeres en la industria, es justamente evitando las distinciones de género y valorando a cada individuo por sus virtudes y fortalezas únicas.
Hace 24 años Alejandra Palomera fundó, junto a su esposo, Julio César Palomera de la Ree, Palomera Group, una agencia de representación de talentos delante y detrás de cámaras, que se ha convertido en un referente en México y EE UU (anglo e hispano). Ella, quien lidera la compañía en su rol de CEO, asegura que la única manera de beneficiar el empoderamiento de las mujeres en la industria, es justamente evitando las distinciones de género y valorando a cada individuo por sus virtudes y fortalezas únicas.
En el marco del Día internacional de la mujer, Paola Escalante, COO de Dentsu Creative México, conversó con PRODU su visión sobre la participación de las mujeres y los cambios que se deben hacer. “Nuestra industria hoy tiene un papel fundamental sobre la representación femenina no solo en medios de comunicación o la sociedad en general desde las campañas, sino también en cómo se refleja la cobertura profesional de puestos de liderazgo”.
En el marco del Día internacional de la mujer, Paola Escalante, COO de Dentsu Creative México, conversó con PRODU su visión sobre la participación de las mujeres y los cambios que se deben hacer. “Nuestra industria hoy tiene un papel fundamental sobre la representación femenina no solo en medios de comunicación o la sociedad en general desde las campañas, sino también en cómo se refleja la cobertura profesional de puestos de liderazgo”.
Si hay alguien que ha sido una gran mentora desde sus inicios en la industria es Silvana D’Angelo, CEO de Glowstar. Muchas de las mujeres que están a cargo de áreas de ventas y producción de empresas de primera línea en la región trabajaron con ella y aprendieron mucho de ella.
En un mundo donde la tecnología y las telecomunicaciones son pilares fundamentales para la conectividad global, la presencia y liderazgo de mujeres en roles ejecutivos es esencial para impulsar una visión diversa e inclusiva en estas industrias. En PRODU destacamos la trayectoria, reflexiones y empoderamiento de dos ejecutivas sobresalientes: Ana Duque y Catalina Jara, quienes están al frente de la comunicación en Hughes Networks Systems, una de las empresas satelitales más grandes del mundo.
En un mundo donde la tecnología y las telecomunicaciones son pilares fundamentales para la conectividad global, la presencia y liderazgo de mujeres en roles ejecutivos es esencial para impulsar una visión diversa e inclusiva en estas industrias. En PRODU destacamos la trayectoria, reflexiones y empoderamiento de dos ejecutivas sobresalientes: Ana Duque y Catalina Jara, quienes están al frente de la comunicación en Hughes Networks Systems, una de las empresas satelitales más grandes del mundo.
Nahir Schumacher, Head of Social de Founders, sostiene que a pesar de que la mujer ocupa un rol relevante en la industria publicitaria, aún falta ver más ocupando puestos decisorios. “Que la paridad de género se sienta en todas las áreas y sea transversal, más mujeres diversas significa ampliar la mirada, sumar perspectivas diferentes y sentirnos representadas” dice.
Por más de 40 años, Rosy Ocampo ha impulsado, desde la producción, el empoderamiento femenino. Por ello, se ha convertido en una de las mujeres de la industria que ha llevado temáticas sociales a la televisión a través de sus telenovelas, y recientemente recibió el reconocimiento doctorado honoris causa de la UNAM (Universidad Autónoma de México) por su contribución en estos temas dentro de los contenidos.
Por más de 40 años, Rosy Ocampo ha impulsado, desde la producción, el empoderamiento femenino. Por ello, se ha convertido en una de las mujeres de la industria que ha llevado temáticas sociales a la televisión a través de sus telenovelas, y recientemente recibió el reconocimiento doctorado honoris causa de la UNAM (Universidad Autónoma de México) por su contribución en estos temas dentro de los contenidos.
Porque sí hay expertas, queremos compartir la experiencia de Verónica Alcántar, ingeniera en Sistemas Computacionales quien se desempeña como gerente Corporativo de Proyectos en Grupo Multimedios. Su historia es un ejemplo de dedicación, perseverancia y superación, muestra de la importancia de la educación pública y el acceso de las mujeres a las nuevas tecnologías en un campo definitivamente dominado por hombres.
En el marco del Mes de la mujer, PRODU buscó conocer de la mano de las profesionales más destacadas del sector publicitario, cómo avanzar de manera efectiva en el empoderamiento femenino de la industria. Para ello, conversó —entre otras grandes publicitarias— con Magdalena Abreu, Latin America Business Manager en Admetricks, sobre su visión, experiencia y opiniones en este arduo camino.
En el marco del Mes de la mujer, PRODU buscó conocer de la mano de las profesionales más destacadas del sector publicitario, cómo avanzar de manera efectiva en el empoderamiento femenino de la industria. Para ello, conversó —entre otras grandes publicitarias— con Magdalena Abreu, Latin America Business Manager en Admetricks, sobre su visión, experiencia y opiniones en este arduo camino.
En el marco del Día internacional de la mujer, Thais Frazao, CSO de Ogilvy Latina, compartió con PRODU sus impresiones sobre la participación de las mujeres en la industria y los cambios en los que deben seguir trabajando. “Ogilvy y equidad en nuestra industria. La mejor forma de involucrarnos es incluir estos valores en la base de la cultura de las agencias, desde los líderes hacia toda la organización. Es muy importante ser coherentes entre lo que decimos y lo que hacemos. De nada sirve hacer una campaña el 8 de marzo, o crear una campaña para un cliente, si el resto del año no se refleja en acciones. La industria somos todos, y creo que entre todos tenemos que empujar hacia el mismo objetivo” señaló.
Para Mari Urdaneta, CEO de 200% Media, ser mujer es “una superfuerza y un superpoder, y haces unas cosas que los hombres no pueden hacer, como es dar vida y como es tener ciclos en tu vida que te ayudan a marcar movimientos emocionales”. Urdaneta, quien se ha rodeado de mucho talento femenino emergente y quien también agradece a ejecutivos como Abraham Pulido, Luis Balaguer, Fátima Goncalves, haberla ayudado a crecer en sus inicios, destaca que es importante “sentirnos que estamos en lugares en donde podemos decirnos todo, para que lo que prevalezca siempre sea el protagonismo del producto que creamos juntos. Yo he tenido el placer de tener gente muy bella a mi alrededor que me ayudó a crecer, que vieron algo en mí y querían que eso naciera y creciera”.
Para Mari Urdaneta, CEO de 200% Media, ser mujer es “una superfuerza y un superpoder, y haces unas cosas que los hombres no pueden hacer, como es dar vida y como es tener ciclos en tu vida que te ayudan a marcar movimientos emocionales”. Urdaneta, quien se ha rodeado de mucho talento femenino emergente y quien también agradece a ejecutivos como Abraham Pulido, Luis Balaguer, Fátima Goncalves, haberla ayudado a crecer en sus inicios, destaca que es importante “sentirnos que estamos en lugares en donde podemos decirnos todo, para que lo que prevalezca siempre sea el protagonismo del producto que creamos juntos. Yo he tenido el placer de tener gente muy bella a mi alrededor que me ayudó a crecer, que vieron algo en mí y querían que eso naciera y creciera”.
Nancy Hernández, directora de Transmisión y OTT de MVS, emerge como una de las figuras directivas más destacadas en la industria de las telecomunicaciones, compartiendo su inspiradora trayectoria y abogando por la necesidad de romper paradigmas de género en el sector. “El gran reto de la industria es romper los paradigmas, que se nos reconozca nuestra capacidad como mujeres. Aunque la situación ha mejorado, aún enfrentamos la incredulidad en nuestras habilidades como ingenieras. Las mujeres necesitamos demostrar más que los hombres antes de que se nos brinde una oportunidad” expresó Hernández.
Para Kaori Abe, Senior Marketing Manager LatAm de Shutterstock, tener más perspectivas femeninas significa una representación más precisa de la sociedad en la fuerza laboral, especialmente en una industria como la publicidad, que tiene el poder de crear un impacto positivo al romper con los estereotipos y construir una cultura más inclusiva.
Para Kaori Abe, Senior Marketing Manager LatAm de Shutterstock, tener más perspectivas femeninas significa una representación más precisa de la sociedad en la fuerza laboral, especialmente en una industria como la publicidad, que tiene el poder de crear un impacto positivo al romper con los estereotipos y construir una cultura más inclusiva.
Las mujeres tienen que dejar de pedir permiso para ocupar un lugar en la mesa, opina Flor Leibaschoff, Co-Founder & Chief Creative Officer de BeautifulBeast, reflexionando sobre cómo la industria pudiera beneficiar al empoderamiento de la mujer. Y es que, desde su visión con más de dos décadas en la publicidad, advierte que “la industria está aún hoy atrasada”.
Con 35 años de experiencia en el mundo audiovisual, Sonia Martínez, senior advisor de Buendía Estudios, es una de las mujeres con mayor liderazgo en la industria de la televisión española. No duda en decir que seguramente sus inicios hubieran sido más fáciles de no ser mujer, teniendo en cuenta que su primera serie la hizo en 1995. “El universo de la ficción y los roles eran completamente distintos. Las nuevas generaciones de mujeres no es que lo tengan más fácil porque ahora las preocupaciones son de otra índole, pero sí que hay otro tipo de oportunidades” comentó.
Con 35 años de experiencia en el mundo audiovisual, Sonia Martínez, senior advisor de Buendía Estudios, es una de las mujeres con mayor liderazgo en la industria de la televisión española. No duda en decir que seguramente sus inicios hubieran sido más fáciles de no ser mujer, teniendo en cuenta que su primera serie la hizo en 1995. “El universo de la ficción y los roles eran completamente distintos. Las nuevas generaciones de mujeres no es que lo tengan más fácil porque ahora las preocupaciones son de otra índole, pero sí que hay otro tipo de oportunidades” comentó.
Hay una necesidad urgente de impulsar la participación de las mujeres en la industria tecnológica, especialmente en el ámbito de la tecnología satelital, más aún ahora que gracias a la tecnología LEO la conectividad satelital converge con la terrestre y se necesita la inclusión activa de mujeres en el área de desarrollo tecnológico, proyectos, dirección, para lograr una conectividad más inclusiva y más completa, indicó Carla Díaz, gerente sénior de Ventas de Eutelsat.
“Empoderar a las mujeres de la industria para que tengan más visibilidad, para que participen más, para que quieran crecer más, viene de la mano de abrir las oportunidades para que lo puedan hacer” dijo María Fernanda Gutiérrez, Chief Operating Officer de Publicis Worldwide. A su juicio, no se trata solo de tener las ganas de querer hacer las cosas diferente y de mostrar el talento y los aportes que las mujeres pueden poner sobre la mesa en una industria “tan masculina”, sino que espera tener garantías de espacios y oportunidades para hacerlo.
“Empoderar a las mujeres de la industria para que tengan más visibilidad, para que participen más, para que quieran crecer más, viene de la mano de abrir las oportunidades para que lo puedan hacer” dijo María Fernanda Gutiérrez, Chief Operating Officer de Publicis Worldwide. A su juicio, no se trata solo de tener las ganas de querer hacer las cosas diferente y de mostrar el talento y los aportes que las mujeres pueden poner sobre la mesa en una industria “tan masculina”, sino que espera tener garantías de espacios y oportunidades para hacerlo.
Lo que comenzó como un círculo de amigas que se encuentran en un mercado se ha transformado en una poderosa organización que impulsa a las mujeres de la industria. En los orígenes de Worldwide Audiovisual Women Association (WAWA) está Liliam Hernández y su entusiasmo y camaradería.
Con una trayectoria de 27 años en el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense, Gema Colín, ingeniera de Servicio en Radio y Televisión Mexiquense fue pieza fundamental en uno de los hitos de la tecnología de TV, el encendido de la señal de televisión digital terrestre.
Desde sus inicios, el objetivo de Colín ha sido estar en el departamento de Ingeniería, donde se dedican al mantenimiento correctivo y a la instalación de estudios de radio y televisión. Su pasión por la matemática y su habilidad técnica la llevaron a destacarse en un entorno predominantemente masculino, demostrando que las mujeres son igualmente capaces en el campo de la ingeniería.
Con una trayectoria de 27 años en el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense, Gema Colín, ingeniera de Servicio en Radio y Televisión Mexiquense fue pieza fundamental en uno de los hitos de la tecnología de TV, el encendido de la señal de televisión digital terrestre.
Desde sus inicios, el objetivo de Colín ha sido estar en el departamento de Ingeniería, donde se dedican al mantenimiento correctivo y a la instalación de estudios de radio y televisión. Su pasión por la matemática y su habilidad técnica la llevaron a destacarse en un entorno predominantemente masculino, demostrando que las mujeres son igualmente capaces en el campo de la ingeniería.
En el marco del Día internacional de la mujer, para Victoria Islas, gerente de producción de Archer Troy, la industria debe enfocar sus mensajes en posicionar a las mujeres como una figura de confianza, poder y de conocimiento. “De esta forma, difundiremos un mensaje correcto, que impactará a miles de personas para sembrar la semilla del cambio que rompa con los viejos ideales. A la par, esto nos inspiraría a posicionarnos en terrenos que han sido dominados por hombres, y así poder exigir una posición no por un tema de género, sino por talento, capacidad y habilidades”.
La productora Tita Lombardo comenzó en la industria audiovisual a principios de los ochenta, cuando no era común encontrar mujeres en el mundo de la producción. “En ese entonces había una crisis muy fuerte en el cine mexicano. Era el sexenio de López Portillo y veníamos de un gobierno anterior en el que se apoyó mucho a la cultura. Con López Portillo no hubo presupuesto para el cine, ni preocupación por el sector” comenta.
La productora Tita Lombardo comenzó en la industria audiovisual a principios de los ochenta, cuando no era común encontrar mujeres en el mundo de la producción. “En ese entonces había una crisis muy fuerte en el cine mexicano. Era el sexenio de López Portillo y veníamos de un gobierno anterior en el que se apoyó mucho a la cultura. Con López Portillo no hubo presupuesto para el cine, ni preocupación por el sector” comenta.
Natalie Fortuny, presidenta ejecutiva de Ecuatronix, lleva 15 años liderando esta empresa y ha dejado una marca significativa en el mundo de las telecomunicaciones. Su visión estratégica y su compromiso con la inclusión de la mujer en la industria la destacan como una líder inspiradora. “La mujer aporta aspectos invaluables en el mundo empresarial, añadiendo cuidado, cercanía y calidez a las dinámicas laborales” dijo.
Hay potencial en la industria cuando hay equidad y diversidad de género. Con esta premisa y citando al libro Invisible Women: Exposing Data Bias in a World Designed for Men, Valentina Sulbarán, Group Creative Director de Dieste, apunta lo que ganaría el mercado publicitario en diversidad de ideas, historias, soluciones, entre otras, con los aportes de las mujeres.
Hay potencial en la industria cuando hay equidad y diversidad de género. Con esta premisa y citando al libro Invisible Women: Exposing Data Bias in a World Designed for Men, Valentina Sulbarán, Group Creative Director de Dieste, apunta lo que ganaría el mercado publicitario en diversidad de ideas, historias, soluciones, entre otras, con los aportes de las mujeres.
A sus 81 años, Bertha Navarro cuenta con 54 de experiencia como productora y directora, y es considerada la pionera en la producción del cine mexicano y sin duda, una de las que abrió camino en cine a las mujeres tras las cámaras. Su primera película, en 1973, fue Reed, México Insurgente, una de las primeras producciones independientes mexicanas.
En el marco del Día internacional de la mujer, Paola Forero, CEO de Whisky, compartió con PRODU sobre los esfuerzos que debe seguir haciendo la industria para lograr la igualdad. “La industria audiovisual es un medio poderoso que, a través de su narrativa y alcance al público mediante diversos medios, tiene la capacidad de contar historias que contribuyan al cambio de las normas sociales actuales. Esto implica otorgar protagonismo a la mujer, romper estereotipos y presentar modelos ejemplares para inspirar a las nuevas generaciones. Además, es un medio que puede visibilizar y abordar temas que aún son motivo de lucha en la sociedad actual” opinó.
En el marco del Día internacional de la mujer, Paola Forero, CEO de Whisky, compartió con PRODU sobre los esfuerzos que debe seguir haciendo la industria para lograr la igualdad. “La industria audiovisual es un medio poderoso que, a través de su narrativa y alcance al público mediante diversos medios, tiene la capacidad de contar historias que contribuyan al cambio de las normas sociales actuales. Esto implica otorgar protagonismo a la mujer, romper estereotipos y presentar modelos ejemplares para inspirar a las nuevas generaciones. Además, es un medio que puede visibilizar y abordar temas que aún son motivo de lucha en la sociedad actual” opinó.
Beatriz Cea Okan, ejecutiva española basada en Turquía, con 10 años en Inter Medya, es la VP y jefa de Ventas y Adquisiciones, y ha sido una de las principales responsables del crecimiento de la compañía en la región. Sus mayores logros recientes, además de la distribución de los contenidos de Inter Medya prácticamente en todos los países de Latinoamérica, ha sido asociarse con diferentes jugadores, canales y productores latinos para coproducir en conjunto entre Turquía y América Latina. Algunos de estos gigantes del entretenimiento con los que se ha asociado Cea para coproducir son Telemundo de EE UU, Caracol de Colombia, y más recientemente, MGE, la compañía de Esperanza Garay.
Mariana Verderame, country manager Cono Sur en Adsmovil, compartió su visión sobre cómo revertir la desigualdad de género en la industria publicitaria y los desafíos que enfrentan las mujeres en este campo. Verderame señaló que, en la industria actual, los hombres con más años de experiencia ocupan la mayoría de los puestos de toma de decisiones. Sin embargo, destacó que esto está cambiando gracias a la mayor visibilidad de estas situaciones en la sociedad y a la creciente conciencia de las empresas al respecto.
Mariana Verderame, country manager Cono Sur en Adsmovil, compartió su visión sobre cómo revertir la desigualdad de género en la industria publicitaria y los desafíos que enfrentan las mujeres en este campo. Verderame señaló que, en la industria actual, los hombres con más años de experiencia ocupan la mayoría de los puestos de toma de decisiones. Sin embargo, destacó que esto está cambiando gracias a la mayor visibilidad de estas situaciones en la sociedad y a la creciente conciencia de las empresas al respecto.
Claudia Triana ha sido la directora de Proimágenes por más de 25 años. Desde su posición, ha sido una de las principales defensoras de los incentivos a la producción audiovisual en Colombia y se ha consolidado como una de las mujeres más importantes de la industria de ese país. Tuvo un papel preponderante en la creación de la Ley 814 de 2003 que ayudó a estimular la realización de películas y contribuyó a su viabilidad.
Katie Bernet, Creative Director de LERMA/, advierte que en la industria no se forma a las jóvenes creativas para que puedan ascender rápidamente a puestos de poder. “Veo a muchas mujeres líderes increíbles en puestos relacionados con cuentas, estrategia, medios de comunicación y análisis, pero sigo observando una escasez en los puestos creativos”.
Katie Bernet, Creative Director de LERMA/, advierte que en la industria no se forma a las jóvenes creativas para que puedan ascender rápidamente a puestos de poder. “Veo a muchas mujeres líderes increíbles en puestos relacionados con cuentas, estrategia, medios de comunicación y análisis, pero sigo observando una escasez en los puestos creativos”.
Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ, recalca que desde el inicio es importante que las mujeres estén habilitadas en la toma de decisiones estratégicas de las compañías, no solo a nivel nacional, sino también global. “En Equativ estamos convencidos de ello y hemos aprendido cómo la formación cultural de las mujeres de cada uno de los países en los que operamos ha sido de gran aportación para el desarrollo de la empresa y por ello cada vez más mujeres forman parte del equipo gerencial y directivo de la compañía”.
En el marco del Día internacional de la mujer, Caritina Knight, VP of Operations America SAMY Alliance, compartió su perspectiva sobre la equidad de género en la industria publicitaria y explicó su visión sobre cómo abordar los desafíos que enfrentan las mujeres en este campo. Knight analizó los hechos sobre los cuales la industria podría beneficiar el empoderamiento de la mujer. “Cuando hablamos de acciones, claro que tenemos que presionar por igualdad de oportunidades y apoyo para el crecimiento profesional” señaló.
En el marco del Día internacional de la mujer, Caritina Knight, VP of Operations America SAMY Alliance, compartió su perspectiva sobre la equidad de género en la industria publicitaria y explicó su visión sobre cómo abordar los desafíos que enfrentan las mujeres en este campo. Knight analizó los hechos sobre los cuales la industria podría beneficiar el empoderamiento de la mujer. “Cuando hablamos de acciones, claro que tenemos que presionar por igualdad de oportunidades y apoyo para el crecimiento profesional” señaló.
Para Regina Gómez, subdirectora de marketing y comercial en IAB México, la industria de la publicidad digital puede desempeñar un papel fundamental en el empoderamiento de las mujeres al promover representaciones positivas y diversas de la feminidad en la publicidad. En ese sentido, explica que se deben crear campañas que desafíen los estereotipos de género, celebren los logros de las mujeres y fomenten la igualdad de oportunidades en todos los niveles de la industria. Además, piensa que hay que incluir programas de capacitación y mentorías para mujeres en áreas como tecnología, marketing digital y liderazgo para cerrar la brecha de género y fortalecer su participación en roles clave dentro de la industria.
La industria de los medios digitales tiene un papel crucial en el empoderamiento de la mujer, asegura Isabel Rafferty Zavala, fundadora y directora ejecutiva de Canela Media. “Crear contenidos y compañías de medios con un mejor entendimiento de la mujer no solo sirve para representar de manera más precisa a la sociedad, sino que también abre oportunidades para abordar temas relevantes y desafíos que enfrentan las mujeres en todo el mundo”.
La industria de los medios digitales tiene un papel crucial en el empoderamiento de la mujer, asegura Isabel Rafferty Zavala, fundadora y directora ejecutiva de Canela Media. “Crear contenidos y compañías de medios con un mejor entendimiento de la mujer no solo sirve para representar de manera más precisa a la sociedad, sino que también abre oportunidades para abordar temas relevantes y desafíos que enfrentan las mujeres en todo el mundo”.
Para Gabriela González, VP Business Development & Client Engagement de VML México, la industria debe seguir apoyando de manera más activa a las mujeres y promoviendo su crecimiento en posiciones de liderazgo. “Se debe incentivar la incorporación de más mujeres en las distintas áreas de una agencia, al igual que implementar programas de mentoría que refuercen su desempeño y diseño de planes de carrera. Hay que romper paradigmas en las campañas de comunicación, romper con los estereotipos, con los clichés” dijo.
¿Cómo la industria pudiera beneficiar el empoderamiento de la mujer? ¿Cómo revertir la desigualdad de género en la industria? O ¿por qué son tan necesarias las mujeres en el mundo audiovisual? Fueron las algunas de las preguntas que reflexionó Tania Torres, Regional Account Director de Founders, en el marco del Día internacional de la mujer.
¿Cómo la industria pudiera beneficiar el empoderamiento de la mujer? ¿Cómo revertir la desigualdad de género en la industria? O ¿por qué son tan necesarias las mujeres en el mundo audiovisual? Fueron las algunas de las preguntas que reflexionó Tania Torres, Regional Account Director de Founders, en el marco del Día internacional de la mujer.
“Como en cualquier cambio en escala, es necesaria una concientización del problema y creo que en ese punto vamos avanzando como industria” dice Alexandra Varassin, CEO de Digitas, sobre la desigualdad de género en la industria. En ese sentido, continúa y confiesa que su gran preocupación desde su posición es que las mujeres se sientan en un ambiente seguro.
Este año, la ONU declaró como tema central para el Día internacional de la mujer, “Invertir en las mujeres: Acelerar el progreso” que, en opinión de Sandy Mayer, Senior Vice President and Director of Team, Content, and Platform Mobilization de Conill, beneficia enormemente a la industria publicitaria —tanto a hombres como a mujeres— y es clave para nutrir a la próxima generación de mujeres proporcionándoles apoyo, oportunidades y recursos para prosperar.
Este año, la ONU declaró como tema central para el Día internacional de la mujer, “Invertir en las mujeres: Acelerar el progreso” que, en opinión de Sandy Mayer, Senior Vice President and Director of Team, Content, and Platform Mobilization de Conill, beneficia enormemente a la industria publicitaria —tanto a hombres como a mujeres— y es clave para nutrir a la próxima generación de mujeres proporcionándoles apoyo, oportunidades y recursos para prosperar.
Juana Giraldo, directora comercial de Adsmovil para la región de ROLA (Región Andina y América Latina), ofreció su perspectiva sobre cómo nutrir a la próxima generación y abordar las barreras que aún existen en la sociedad latinoamericana. En ese sentido, destacó que el contexto económico, social y cultural de Latinoamérica puede influir en la percepción y la asignación de roles de liderazgo y negocios entre hombres y mujeres.
“La industria de la publicidad empodera a las mujeres cuando deja de mostrar roles de género anticuados y toma posiciones inclusivas que generan cambios sociales. Esto significa dejar a un lado cánones de belleza física, estereotipos que tienen que ver con lo que las mujeres deben o no hacer con su vida laboral, en su hogar e incluso lo que se les permite soñar” Natalia Berrio, Chief Strategy Officer de Leo Burnett México.
“La industria de la publicidad empodera a las mujeres cuando deja de mostrar roles de género anticuados y toma posiciones inclusivas que generan cambios sociales. Esto significa dejar a un lado cánones de belleza física, estereotipos que tienen que ver con lo que las mujeres deben o no hacer con su vida laboral, en su hogar e incluso lo que se les permite soñar” Natalia Berrio, Chief Strategy Officer de Leo Burnett México.
Diana León, Country Manager de RTB House y ganadora de los premios Future is Female 2023 de Advertising Week LATAM, compartió con PRODU que la industria tiene la responsabilidad de crear ambientes de trabajos inclusivos y que no se debe quedar en conversación teórica.
“Todo inicia desde la captación de talento y comprender que no se trata de buscar mujeres por cumplir una cuota. Hay mucho sesgo de género. Se requiere de educación interna. Todavía enfrentamos muchas preguntas inapropiadas durante el proceso de las primeras entrevistas” indicó.
Cristina de la Peña, fundadora de Synapbox, una startup tecnológica que ayuda a las marcas y a los creadores a acceder a los comentarios automatizados de los consumidores para mejorar la creación de contenido y predecir el rendimiento, dijo que la tecnología ofrece muchas oportunidades para empoderar a las mujeres. Se refirió, por ejemplo, a la inteligencia artificial (IA). “Creo que es una oportunidad para nosotras como mujeres porque es una de las cosas que en el futuro todo el mundo va a estar buscando. Entonces mientras mejor nos estemos preparando en esas cosas nuevas, va llegar el momento en que es un ‘soy yo o soy yo’. Eso me ha fascinado y me ha pasado” destacó.
Cristina de la Peña, fundadora de Synapbox, una startup tecnológica que ayuda a las marcas y a los creadores a acceder a los comentarios automatizados de los consumidores para mejorar la creación de contenido y predecir el rendimiento, dijo que la tecnología ofrece muchas oportunidades para empoderar a las mujeres. Se refirió, por ejemplo, a la inteligencia artificial (IA). “Creo que es una oportunidad para nosotras como mujeres porque es una de las cosas que en el futuro todo el mundo va a estar buscando. Entonces mientras mejor nos estemos preparando en esas cosas nuevas, va llegar el momento en que es un ‘soy yo o soy yo’. Eso me ha fascinado y me ha pasado” destacó.
Para Arlette Amozurrutia, directora de Marketing Kantar México, todavía hay esfuerzos por hacer desde la industria para romper los “estereotipos dañinos basados en el género”. “El direccionamiento de la publicidad por categoría está encasillando a las mujeres en diversos patrones como, por ejemplo, los productos de limpieza para el hogar. Ahora bien, también hay campañas publicitarias que contribuyen al empoderamiento femenino, como el caso más reciente de Barbie: la famosa muñeca no sólo ha cambiado de peso, estatura o color de piel, sino que ha cambiado de profesión. Bajo el lema “Tú puedes ser lo que quieras ser”, vemos a Barbie doctora, astronauta, científica, maestra, etc.” apuntó.
Para Karen Goldberg, CMO y Sr. Dr. MKT Mobile eXperience en Samsung Electronics México, es fundamental hablar sobre la importancia de la representación en todos los espacios.“La revolución tecnológica está transformado el mundo y formando nuestro futuro. Es increíble descubrir las infinitas posibilidades cuando hablamos de desarrollo e innovación; al mismo tiempo, me doy cuenta de que ser una mujer con un puesto de liderazgo en este ámbito abre nuevas ventanas” dijo.
Para Karen Goldberg, CMO y Sr. Dr. MKT Mobile eXperience en Samsung Electronics México, es fundamental hablar sobre la importancia de la representación en todos los espacios.“La revolución tecnológica está transformado el mundo y formando nuestro futuro. Es increíble descubrir las infinitas posibilidades cuando hablamos de desarrollo e innovación; al mismo tiempo, me doy cuenta de que ser una mujer con un puesto de liderazgo en este ámbito abre nuevas ventanas” dijo.
Itzel Elorza, responsable del área de estrategia de ISLA, compartió con PRODU su visión sobre los cambios y participación de las mujeres en la industria. “Las mujeres tenemos el poder de usar a la publicidad como una herramienta de cambio social que refuerce los discursos de equidad y acceso a oportunidades para nosotras, así como para generar conciencia en temas dolorosos como violencia, discriminación, racismo, feminicidios”.
Para Janik Morales, Client Services Director de Mescalina, esta industria podría beneficiar al empoderamiento de la mujer mediante la implementación consciente de una agenda que integre prácticas para su inclusión y desarrollo en las organizaciones. Esto incluiría medidas para facilitar su ascenso a puestos de liderazgo, así como prácticas que promuevan un equilibrio entre la vida laboral y personal, y que contribuyan a reducir la brecha salarial de género.
Para Janik Morales, Client Services Director de Mescalina, esta industria podría beneficiar al empoderamiento de la mujer mediante la implementación consciente de una agenda que integre prácticas para su inclusión y desarrollo en las organizaciones. Esto incluiría medidas para facilitar su ascenso a puestos de liderazgo, así como prácticas que promuevan un equilibrio entre la vida laboral y personal, y que contribuyan a reducir la brecha salarial de género.
“Una publicidad menos estereotipada es bandera de libertad, respeto y reconocimiento de cada ser humano, independientemente de su género o preferencias. No podemos luchar contra estereotipos, generando nuevos al forzar roles o imágenes de contrapeso como parte de esa lucha: necesitamos trabajar con propósito para lograr una industria que reconozca nuestras diferencias y consiga darle un lugar a cada persona, libre de imposiciones de roles y creencias limitantes” dice Marielisa Esteves, Communications Manager, JCDecaux México.
“La falta de equidad de género no es porque una mujer no se haya sentido empoderada o porque alguien más no la haya empoderado, sino porque las oportunidades no eran o son iguales, solo por el hecho de ser mujer” dijo María Ferreiro, Managing Director de Agencia Montalvo. En ese sentido, recordó a mujeres empoderadas como Bertha “La Chaneca” Maldonado, Irene Medina, Lourdes Lamasney y Ana María Olabuenaga. Con esta ultima cuenta que tuvo el placer de trabajar. “Las mujeres nos estamos abriendo los espacios con base en talento y esfuerzo” dijo.
“La falta de equidad de género no es porque una mujer no se haya sentido empoderada o porque alguien más no la haya empoderado, sino porque las oportunidades no eran o son iguales, solo por el hecho de ser mujer” dijo María Ferreiro, Managing Director de Agencia Montalvo. En ese sentido, recordó a mujeres empoderadas como Bertha “La Chaneca” Maldonado, Irene Medina, Lourdes Lamasney y Ana María Olabuenaga. Con esta ultima cuenta que tuvo el placer de trabajar. “Las mujeres nos estamos abriendo los espacios con base en talento y esfuerzo” dijo.
Para Ainara Martín, directora general de Tolka, el event marketing y el marketing experiencial representan herramientas poderosas para promover el empoderamiento de la mujer, ya que se crean eventos que proporcionan plataformas donde las mujeres pueden destacarse, compartir conocimientos y experiencias y donde son reconocidas por sus logros.
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