En el marco del Día internacional de la mujer, Paola Escalante, COO de Dentsu Creative México, conversó con PRODU su visión sobre la participación de las mujeres y los cambios que se deben hacer. “Nuestra industria hoy tiene un papel fundamental sobre la representación femenina no solo en medios de comunicación o la sociedad en general desde las campañas, sino también en cómo se refleja la cobertura profesional de puestos de liderazgo”.

A su juicio, algunos de los puntos para contribuir en el empoderamiento son:

-Representación positiva: Las campañas publicitarias deben representar a las mujeres de manera diversa y realista, mostrando una amplia gama de edades, razas, tamaños, habilidades y experiencias. Esto ayuda a desafiar los estereotipos de género y promover la inclusión.

-Mensajes inspiradores: Las marcas pueden crear campañas que celebren los logros de las mujeres, destacando sus habilidades, talentos y contribuciones a la sociedad en lugar de enfocarse únicamente en su apariencia física.

-Empoderamiento económico: Los clientes pueden asociarse con organizaciones que apoyan el emprendimiento y el desarrollo profesional de las mujeres, brindando oportunidades de crecimiento económico y empoderamiento financiero.

-Educación y concientización: Las campañas publicitarias pueden educar al público sobre cuestiones relacionadas con la igualdad de género, como la brecha salarial, la violencia doméstica y la discriminación en el lugar de trabajo, ayudando a generar conciencia y promover el cambio social.

 -Colaboraciones estratégicas: Las marcas pueden asociarse con líderes de opinión, defensoras de los derechos de las mujeres y organizaciones sin fines de lucro para crear campañas que aborden temas importantes para las mujeres y promuevan el cambio positivo.

-Mensajes de empoderamiento: Las campañas publicitarias pueden transmitir mensajes de empoderamiento que alienten a las mujeres a ser seguras, valientes y a perseguir sus sueños, sin importar las barreras que enfrenten en su camino.

Para Escalante, la las empresas deben implementar políticas y prácticas que promuevan la igualdad de género en todos los niveles, desde la contratación y la promoción hasta la remuneración y el desarrollo profesional. Por ello, recuerda que esto implica adoptar políticas de licencia parental equitativas y programas de mentoría para mujeres, así como abordar la brecha salarial de género.

“Es esencial promover una cultura organizacional inclusiva que valore la diversidad y la inclusión, donde todas las personas, independientemente de su género, se sientan valoradas y respetadas. Esto implica la implementación de programas de capacitación en sensibilización de género y la creación de grupos de recursos para empleados” dijo.

A su juicio, señaló que es importante garantizar que las mujeres tengan acceso equitativo a oportunidades de desarrollo profesional, como capacitación, mentoría y asignaciones de proyectos desafiantes. “Las empresas pueden establecer objetivos de diversidad y medir regularmente el progreso hacia esos objetivos para garantizar la equidad en el acceso a oportunidades de crecimiento y avance” agregó.

Asimismo, indicó que las empresas deben ser transparentes sobre las disparidades de género en sus prácticas laborales y estar dispuestas a rendir cuentas por cualquier brecha identificada. “Esto implica la divulgación pública de datos relacionados con la igualdad de género y la implementación de medidas correctivas para abordar las disparidades identificadas”  apuntó.

Igualmente, considera importante promover la representación femenina en roles de liderazgo dentro de la industria. “Esto puede lograrse mediante la implementación de programas de desarrollo de liderazgo específicos para mujeres, la adopción de políticas de contratación y promoción inclusivas, y la eliminación de barreras sistémicas que impiden el avance de las mujeres en la carrera profesional” detalló.

A la próxima generación, les dice “son las guardianas de la innovación y la inspiración”. “En los próximos años, los desafíos y las oportunidades se entrelazarán en un horizonte prometedor para cada una de nosotras. En este viaje, es vital recordar nuestra valía y poder intrínseco para moldear el futuro de la publicidad en México y más allá” dijo.

Así mismo, dijo: “Es nuestro deber desafiar los límites establecidos, no solo por la sociedad, sino por nuestras propias expectativas. Debemos levantar la voz, reclamar nuestro espacio y luchar por puestos de liderazgo y representación en cada faceta de la industria publicitaria. Nuestras ideas, nuestra creatividad y nuestra visión son invaluables, y merecen ser reconocidas y celebradas”.

Finalmente, recordó que la diversidad de perspectivas es la esencia misma de la creatividad. “Nuestros puntos de vista únicos, enriquecidos por nuestras experiencias y trayectorias, son la fuerza impulsora detrás de campañas innovadoras y poderosas. Mantengamos viva la llama del empoderamiento mutuo”.

Como mensaje final para este año, expresa: “Apoyémonos unas a otras, compartamos conocimientos y experiencias, y celebremos los logros de cada una en el camino hacia la cima. Por ahí se dice que ‘juntas, somos imparables’. En los próximos años, enfrentaremos desafíos, pero también abriremos puertas y derribaremos barreras. Con determinación, pasión y coraje, haremos historia en la industria publicitaria, dejando una huella imborrable en el corazón de la creatividad mexicana y el mundo entero”.