Hace 24 años Alejandra Palomera fundó, junto a su esposo, Julio César Palomera de la Ree, Palomera Group, una agencia de representación de talentos delante y detrás de cámaras, que se ha convertido en un referente en México y EE UU (anglo e hispano). Ella, quien lidera la compañía en su rol de CEO, asegura que la única manera de beneficiar el empoderamiento de las mujeres en la industria, es justamente evitando las distinciones de género y valorando a cada individuo por sus virtudes y fortalezas únicas.

En el marco del Día internacional de la mujer, Paola Escalante, COO de Dentsu Creative México, conversó con PRODU su visión sobre la participación de las mujeres y los cambios que se deben hacer. “Nuestra industria hoy tiene un papel fundamental sobre la representación femenina no solo en medios de comunicación o la sociedad en general desde las campañas, sino también en cómo se refleja la cobertura profesional de puestos de liderazgo”.

En un mundo donde la tecnología y las telecomunicaciones son pilares fundamentales para la conectividad global, la presencia y liderazgo de mujeres en roles ejecutivos es esencial para impulsar una visión diversa e inclusiva en estas industrias. En PRODU destacamos la trayectoria, reflexiones y empoderamiento de dos ejecutivas sobresalientes: Ana Duque y Catalina Jara, quienes están al frente de la comunicación en Hughes Networks Systems, una de las empresas satelitales más grandes del mundo.

Por más de 40 años, Rosy Ocampo ha impulsado, desde la producción, el empoderamiento femenino. Por ello, se ha convertido en una de las mujeres de la industria que ha llevado temáticas sociales a la televisión a través de sus telenovelas, y recientemente recibió el reconocimiento doctorado honoris causa de la UNAM (Universidad Autónoma de México) por su contribución en estos temas dentro de los contenidos.

En el marco del Mes de la mujer, PRODU buscó conocer de la mano de las profesionales más destacadas del sector publicitario, cómo avanzar de manera efectiva en el empoderamiento femenino de la industria. Para ello, conversó —entre otras grandes publicitarias— con Magdalena Abreu, Latin America Business Manager en Admetricks, sobre su visión, experiencia y opiniones en este arduo camino.

Para Mari Urdaneta, CEO de 200% Media, ser mujer es “una superfuerza y un superpoder, y haces unas cosas que los hombres no pueden hacer, como es dar vida y como es tener ciclos en tu vida que te ayudan a marcar movimientos emocionales”. Urdaneta, quien se ha rodeado de mucho talento femenino emergente y quien también agradece a ejecutivos como Abraham Pulido, Luis Balaguer, Fátima Goncalves, haberla ayudado a crecer en sus inicios, destaca que es importante “sentirnos que estamos en lugares en donde podemos decirnos todo, para que lo que prevalezca siempre sea el protagonismo del producto que creamos juntos. Yo he tenido el placer de tener gente muy bella a mi alrededor que me ayudó a crecer, que vieron algo en mí y querían que eso naciera y creciera”.

Para Kaori Abe, Senior Marketing Manager LatAm de Shutterstock, tener más perspectivas femeninas significa una representación más precisa de la sociedad en la fuerza laboral, especialmente en una industria como la publicidad, que tiene el poder de crear un impacto positivo al romper con los estereotipos y construir una cultura más inclusiva.

Con 35 años de experiencia en el mundo audiovisual, Sonia Martínez, senior advisor de Buendía Estudios, es una de las mujeres con mayor liderazgo en la industria de la televisión española. No duda en decir que seguramente sus inicios hubieran sido más fáciles de no ser mujer, teniendo en cuenta que su primera serie la hizo en 1995. “El universo de la ficción y los roles eran completamente distintos. Las nuevas generaciones de mujeres no es que lo tengan más fácil porque ahora las preocupaciones son de otra índole, pero sí que hay otro tipo de oportunidades” comentó.

“Empoderar a las mujeres de la industria para que tengan más visibilidad, para que participen más, para que quieran crecer más, viene de la mano de abrir las oportunidades para que lo puedan hacer” dijo María Fernanda Gutiérrez, Chief Operating Officer de Publicis Worldwide. A su juicio, no se trata solo de tener las ganas de querer hacer las cosas diferente y de mostrar el talento y los aportes que las mujeres pueden poner sobre la mesa en una industria “tan masculina”, sino que espera tener garantías de espacios y oportunidades para hacerlo.

Con una trayectoria de 27 años en el Sistema de Radio y Televisión Mexiquense, Gema Colín, ingeniera de Servicio en Radio y Televisión Mexiquense fue pieza fundamental en uno de los hitos de la tecnología de TV, el encendido de la señal de televisión digital terrestre. 

Desde sus inicios, el objetivo de Colín ha sido estar en el departamento de Ingeniería, donde se dedican al mantenimiento correctivo y a la instalación de estudios de radio y televisión. Su pasión por la matemática y su habilidad técnica la llevaron a destacarse en un entorno predominantemente masculino, demostrando que las mujeres son igualmente capaces en el campo de la ingeniería.

La productora Tita Lombardo comenzó en la industria audiovisual a principios de los ochenta, cuando no era común encontrar mujeres en el mundo de la producción. “En ese entonces había una crisis muy fuerte en el cine mexicano. Era el sexenio de López Portillo y veníamos de un gobierno anterior en el que se apoyó mucho a la cultura. Con López Portillo no hubo presupuesto para el cine, ni preocupación por el sector” comenta.

Hay potencial en la industria cuando hay equidad y diversidad de género. Con esta premisa y citando al libro Invisible Women: Exposing Data Bias in a World Designed for Men, Valentina Sulbarán, Group Creative Director de Dieste, apunta lo que ganaría el mercado publicitario en diversidad de ideas, historias, soluciones, entre otras, con los aportes de las mujeres.

En el marco del Día internacional de la mujer, Paola Forero, CEO de Whisky, compartió con PRODU sobre los esfuerzos que debe seguir haciendo la industria para lograr la igualdad. “La industria audiovisual es un medio poderoso que, a través de su narrativa y alcance al público mediante diversos medios, tiene la capacidad de contar historias que contribuyan al cambio de las normas sociales actuales. Esto implica otorgar protagonismo a la mujer, romper estereotipos y presentar modelos ejemplares para inspirar a las nuevas generaciones. Además, es un medio que puede visibilizar y abordar temas que aún son motivo de lucha en la sociedad actual” opinó.

Mariana Verderame, country manager Cono Sur en Adsmovil, compartió su visión sobre cómo revertir la desigualdad de género en la industria publicitaria y los desafíos que enfrentan las mujeres en este campo. Verderame señaló que, en la industria actual, los hombres con más años de experiencia ocupan la mayoría de los puestos de toma de decisiones. Sin embargo, destacó que esto está cambiando gracias a la mayor visibilidad de estas situaciones en la sociedad y a la creciente conciencia de las empresas al respecto.

Katie Bernet, Creative Director de LERMA/, advierte que en la industria no se forma a las jóvenes creativas para que puedan ascender rápidamente a puestos de poder. “Veo a muchas mujeres líderes increíbles en puestos relacionados con cuentas, estrategia, medios de comunicación y análisis, pero sigo observando una escasez en los puestos creativos”.

En el marco del Día internacional de la mujer, Caritina Knight, VP of Operations America SAMY Alliance, compartió su perspectiva sobre la equidad de género en la industria publicitaria y explicó su visión sobre cómo abordar los desafíos que enfrentan las mujeres en este campo. Knight analizó los hechos sobre los cuales la industria podría beneficiar el empoderamiento de la mujer. “Cuando hablamos de acciones, claro que tenemos que presionar por igualdad de oportunidades y apoyo para el crecimiento profesional” señaló.

La industria de los medios digitales tiene un papel crucial en el empoderamiento de la mujer, asegura Isabel Rafferty Zavala, fundadora y directora ejecutiva de Canela Media. “Crear contenidos y compañías de medios con un mejor entendimiento de la mujer no solo sirve para representar de manera más precisa a la sociedad, sino que también abre oportunidades para abordar temas relevantes y desafíos que enfrentan las mujeres en todo el mundo”.

¿Cómo la industria pudiera beneficiar el empoderamiento de la mujer? ¿Cómo revertir la desigualdad de género en la industria? O ¿por qué son tan necesarias las mujeres en el mundo audiovisual? Fueron las algunas de las preguntas que reflexionó Tania Torres, Regional Account Director de Founders, en el marco del Día internacional de la mujer.

Este año, la ONU declaró como tema central para el Día internacional de la mujer, “Invertir en las mujeres: Acelerar el progreso” que, en opinión de Sandy Mayer, Senior Vice President and Director of Team, Content, and Platform Mobilization de Conill, beneficia enormemente a la industria publicitaria —tanto a hombres como a mujeres— y es clave para nutrir a la próxima generación de mujeres proporcionándoles apoyo, oportunidades y recursos para prosperar.

“La industria de la publicidad empodera a las mujeres cuando deja de mostrar roles de género anticuados y toma posiciones inclusivas que generan cambios sociales. Esto significa dejar a un lado cánones de belleza física, estereotipos que tienen que ver con lo que las mujeres deben o no hacer con su vida laboral, en su hogar e incluso lo que se les permite soñar” Natalia Berrio, Chief Strategy Officer de Leo Burnett México.

Cristina de la Peña, fundadora de Synapbox, una startup tecnológica que ayuda a las marcas y a los creadores a acceder a los comentarios automatizados de los consumidores para mejorar la creación de contenido y predecir el rendimiento, dijo que la tecnología ofrece muchas oportunidades para empoderar a las mujeres. Se refirió, por ejemplo, a la inteligencia artificial (IA). “Creo que es una oportunidad para nosotras como mujeres porque es una de las cosas que en el futuro todo el mundo va a estar buscando. Entonces mientras mejor nos estemos preparando en esas cosas nuevas, va llegar el momento en que es un ‘soy yo o soy yo’. Eso me ha fascinado y me ha pasado” destacó.

Para Karen Goldberg, CMO y Sr. Dr. MKT Mobile eXperience en Samsung Electronics México, es fundamental hablar sobre la importancia de la representación en todos los espacios.“La revolución tecnológica está transformado el mundo y formando nuestro futuro. Es increíble descubrir las infinitas posibilidades cuando hablamos de desarrollo e innovación; al mismo tiempo, me doy cuenta de que ser una mujer con un puesto de liderazgo en este ámbito abre nuevas ventanas” dijo. 

Para Janik Morales, Client Services Director de Mescalina, esta industria podría beneficiar al empoderamiento de la mujer mediante la implementación consciente de una agenda que integre prácticas para su inclusión y desarrollo en las organizaciones. Esto incluiría medidas para facilitar su ascenso a puestos de liderazgo, así como prácticas que promuevan un equilibrio entre la vida laboral y personal, y que contribuyan a reducir la brecha salarial de género.

“La falta de equidad de género no es porque una mujer no se haya sentido empoderada o porque alguien más no la haya empoderado, sino porque las oportunidades no eran o son iguales, solo por el hecho de ser mujer” dijo María Ferreiro, Managing Director de Agencia Montalvo. En ese sentido, recordó a mujeres empoderadas como Bertha “La Chaneca” Maldonado, Irene Medina, Lourdes Lamasney y Ana María Olabuenaga. Con esta ultima cuenta que tuvo el placer de trabajar. “Las mujeres nos estamos abriendo los espacios con base en talento y esfuerzo” dijo.