En el marco del Festival Iinternacional de Creatividad Cannes Lions 2023, el reconocido creativo Alfredo “Rey” Alquicira, compartió sus opiniones sobre la industria y los desafíos actuales que enfrenta. Alquicira, quien cuenta con una exitosa trayectoria de más de 23 años en el campo publicitario y asumió el cargo de CCO en Leo Burnett México en febrero de 2023, fue uno de los destacados asistentes al evento.

En conversación con PRODU, Alquicira resaltó la filosofía de trabajo de Leo Burnett México, denominada “Human kind”, que se implementa en todas las etapas, desde la investigación hasta la entrega de resultados y optimización. Esta filosofía, inspirada en un mantra del propio Leo Burnett, enfatiza la posibilidad de cambiar los hábitos de las personas a través de la creatividad y la importancia de principios humanos innegociables en el proceso de creación, que van más allá de los aspectos comerciales. En relación con la inteligencia artificial, Alquicira subrayó que ya han comenzado a implementar un sistema de ChatGPT dentro de Publicis Group, casa matriz de Leo Burnett, que garantiza a sus clientes un esquema de seguridad integral para su información.

Al respecto, el CCO afirmó: “Hemos adoptado un sistema que nos permite aprovechar lo mejor de la tecnología de inteligencia artificial de manera segura y eficiente”.

Al hablar sobre las demandas actuales de las marcas, Alquicira destacó que el mercado se vuelve cada vez más exigente, lo cual se refleja en la creciente demanda de velocidad, eficiencia y resultados medibles por parte de los anunciantes.

“Hoy en día, las conversaciones que tengo con los equipos están más centradas en los negocios y en cómo mejorar los resultados de nuestros clientes, que en la ingeniosidad o la innovación de nuestras ideas. Esto no significa que no trabajemos en creatividad, sino que hemos establecido parámetros que nos permiten enfocarnos primero en los resultados y luego proponer enfoques experimentales en la comunicación” enfatizó el ejecutivo.

Alfredo Alquicira, con una destacada trayectoria y habiendo colaborado con marcas reconocidas a nivel internacional como Volkswagen, Coca-Cola, Nike, HSBC, L’Oréal y TikTok, entre otras, se ha consolidado como una figura destacada en el ámbito publicitario. Sus opiniones expresadas en Cannes Lions 2023 evidencian su visión estratégica y su compromiso con la evolución y adaptación de la industria publicitaria en un entorno en constante cambio.