Para Luciano “Chany” D’Amelio, VP creativo de Ogilvy Miami, el péndulo de la creatividad en esta edición del festival Cannes Lions oscila hacia el tema social y la sustentabilidad. “Desde hace un par de años el tema social es el que manda. Después tienes grandes producciones como siempre”.

“Veo también que hay mucha emoción, no tanto de humor, sino más historias o temas más profundos que están muy bien contados, el storytelling está volviendo de alguna manera para algunos clientes” agregó.

Se refirió, asimismo, al uso de la inteligencia artificial para lograr piezas a través de data, así como de los prints que hablan de esa tecnología. “Hay como una mezcla muy linda de cómo la IA no puede hacer tal cosa y lo reflejaron en un print que justamente es uno de los medios más tradicionales. Esa dicotomía, ese contraste, me gusta mucho”.

“En Cannes las tendencias están a flor de piel” dijo. Pero para D’Amelio, lo mejor del festival es que te las cuentan. “Lo lindo de Cannes es que lo escuchas de la fuente, lo escuchas del fundador de ChatGPT, del CMO de Roblox. Más que nada tendencias de lo que es tecnología, de creatividad; gente tan buena y exitosa, dueños de sus propias agencias, que te cuenten ellos mismos, y escucharlo de la fuente para mí tiene un valor extra que leerlo en una nota o verlo en un video”.

“Venir acá te refresca continuamente la cabeza. A mí me apasiona lo que hago y me apasiona venir acá justamente porque uno ve lo que le gusta” concluyó.