Colombia brilla en la edición 2023 de Cannes Lions al obtener su primer León de oro en la prestigiosa competencia publicitaria. La campaña ganadora, Life Extending Stickers o El Sticker Salva-Vidas, desarrollada por Grey Colombia para Makro, se destacó en la categoría Outdoor y dejó en alto el talento creativo del país.
El Sticker Salva-Vidas tiene como objetivo fomentar la conciencia entre los colombianos sobre la importancia de aprovechar al máximo las frutas y verduras en todas las etapas de su vida, promoviendo un estilo de vida más sostenible tanto en Colombia como en el mundo.
Juan José Posada, presidente y CCO de Grey Colombia, expresó su satisfacción ante este logro: “Es la recompensa a un gran trabajo del equipo junto a Makro, un cliente muy importante para nosotros”.
Makro, como empresa comprometida con la sostenibilidad y con el objetivo de posicionarse como una alternativa real de ahorro para sus clientes, encuentra en el Sticker Salva-Vidas una oportunidad para difundir su propósito y promover prácticas más responsables. La campaña logra cumplir de manera simple y efectiva con ambos objetivos, lo que la convierte en un verdadero éxito.
Posada también reflexionó sobre los atributos de la campaña que la hicieron merecedora del León de oro en Cannes Lions:
“Creo que esta es una idea que le gusta a la gente más que a los jurados. Me pasó algo muy curioso: cuando publico campañas que desarrollamos en mis redes sociales, por lo general recibo comentarios de personas relacionadas con la industria publicitaria. Sin embargo, cuando publiqué esta, recibí muchas reacciones genuinas de personas que la valoraban por su significado. Fue realmente emocionante”.
Con el Sticker Salva-Vidas, Makro se suma a los esfuerzos por educar a los consumidores colombianos sobre el aprovechamiento óptimo de las frutas y verduras, desmintiendo la percepción errónea de que no se pueden consumir cuando han madurado. Además, la campaña destaca la opción de adquirir estos productos por unidad o en cantidades adecuadas, evitando el desperdicio.
En la categoría Outdoor, Life Extending Stickers compitió con un total de 1.938 piezas inscritas. En este contexto, es un logro significativo para Colombia obtener un León de oro, junto con los 59 leones otorgados en total en esta categoría: 9 de oro, 19 de plata y 30 de bronce.
El éxito de Life Extending Stickers en Cannes Lions 2023 no solo es un motivo de orgullo para Grey Colombia y Makro, sino también una muestra del talento y la creatividad que existe en la industria publicitaria colombiana. La campaña destaca la importancia de generar impacto a través de ideas significativas y relevantes para el público, trascendiendo los límites de la industria y generando un impacto positivo en la sociedad.
