La película El gerente, producida por Paramount Television International Studios en asociación con Tres Planos e Infinity Hill, fue galardonada con el León de oro en la categoría Entertainment del prestigioso Festival Cannes Lions 2023.
Cabe resaltar que este logro se debe a la agencia GUT Buenos Aires, cuyas cabezas creativas fueron los responsables de la promo original que inspiró el film, fue quien articuló creativamente el proyecto del largometraje y que presentó el caso al festival.
La historia de El gerente se remonta a la recordada campaña Súper Promo Eliminatorias que la marca de televisores Noblex realizó con motivo de las clasificatorias sudamericanas para el Mundial de Rusia 2018. Bajo la consigna “Bancamos a full a la Selección” y con una simple y audaz propuesta: Noblex se comprometía a reembolsar el costo de sus televisores de 50″ Smart HD comprados entre el 24 y 31 de agosto y el 10 de septiembre de 2017 si la Selección Argentina no lograba clasificar a aquel Mundial.
Faltando tan solo un partido, Argentina se encontraba en zona de repechaje y debía enfrentar a Ecuador en la altura de Quito. El punto culminante de la campaña se dio en ese encuentro: Argentina comenzó perdiendo y las redes sociales estallaron con la noticia de que el equipo nacional estaba quedando fuera del Mundial. Sin embargo, liderados por Lionel Messi, Argentina dio vuelta al marcador y logró la clasificación. Este episodio no solo consagró a la selección, sino que también convirtió en trendic topic a “El gerente de Noblex”, el personaje detrás de la campaña.
Marcelo Romeo, CMO de Noblex, protagonista real de la historia y líder de aquella acción, recuerda: “Esta promoción fue muy popular en nuestro país y también en la región; al punto de ser hoy considerada la campaña argentina más exitosa en lo que va del siglo. Fue multipremiada y alcanzó más de 50 reconocimientos en diversos festivales nacionales e internacionales”.
Pero esto terminó acá; en enero 2021, Paramount y Noblex inician conversaciones para convertir esta historia en una película. “Fue una gran experiencia; pudimos acompañar el proceso creativo y, entre otros aspectos, acordamos que la marca en la ficción también sea Noblex. Decidimos correr el riesgo —nuevamente— teniendo en cuenta el guion y la historia, que claramente están inspirados en los hechos reales, pero fueron ficcionados. Toda la historia está atravesada por Noblex y sus televisores. La película es una hermosa comedia hasta que en un momento tiene un giro dramático. Siempre recomiendo que vean El gerente: la historia deja un muy lindo mensaje sobre las segundas oportunidades.
Romeo agrega: “Que una campaña de marketing se haya convertido en una película es algo que quienes estamos en esta industria debemos celebrar”.
Y es que este León de oro es un hito significativo para la publicidad y el marketing en Argentina. Romeo subraya que ganar en Cannes Lions es la certificación y el respaldo de que seguimos haciendo un trabajo disruptivo. “El mercado publicitario, de comunicaciones y marketing es muy exigente. Cuando subimos a recibir el León, no dejaba de pensar en que nuestra historia estaba codo a codo con superproducciones de marcas internacionales con otro tipo de presupuesto. Ganar en Cannes es algo que nos enorgullece mucho y confirma que estamos en los estándares globales en cuanto a la creatividad y nuevos formatos”.
Finalmente, el ejecutivo no deja de resaltar el papel fundamental de la agencia: “GUT Buenos Aires es nuestra agencia creativa desde el día de su apertura. Trabajar de la mano de profesionales publicitarios de talla mundial como Gastón Bigio siempre es enriquecedor”.
El gerente es un claro ejemplo de cómo una campaña publicitaria exitosa puede trascender los límites del marketing y convertirse en una película, que captura la esencia de la marca Noblex y resuena con el público. Este logro demuestra el poder de la creatividad y el impacto que puede tener una historia auténtica y emocionante en la cultura popular.
