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Especial México 2021
NOSOTROS

PRODU Especial México


México es el polo de producción de América Latina. Su experimentada maquinaria para la generación de contenidos, su ubicación geográfica, su talento y también su audiencia roban la atención global.

Así es como más productoras buscan crear desde allí, contenidos con sello azteca que viajan por el mundo y grandes players prueban contenidos con mexicanos cada vez más conectados.

VIPS



México en datos


La TV se enciende y se apaga más tarde
audiencias
mercados

TV y radio mexicanas retienen nuevas audiencias ganadas en pandemia

El aumento de la penetración de Internet en México es una oportunidad para el streaming
audiencias
mercados

78,3% de la población urbana y 50% de la rural tiene acceso a Internet

¿Quién mató a Sara?
ficción
presupuestos

Se encarece la producción de ficción en México a raíz la pandemia

José de la Rosa
audiencias
mercados
publicidad

Nielsen IBOPE México va hacia la medición en un panel único

PRODUCTORES


Raúl Prieto y Rosa Clemente

Fundadores de Punta Fina
ficción
producción

El secreto tras el empuje creativo de Punta Fina: valores, diversidad y especialización

Raúl Prieto y Rosa Clemente, fundadores de Punta Fina, se llaman a sí mismos “los gemelos fantásticos” en referencia a los superhéroes extraterrestres de DC Comic. También se comparan con el barón Ashura de Mazinger Z, personaje mitad hombre y mitad mujer. Ambas imágenes resumen la forma en que se complementa esta dupla creativa, que, con la amistad como base, ha construido procesos de trabajo eficientes, tanto en calidad y resultados como en cumplimiento de entregas y expectativas para con sus clientes.


ejecutivas
ficción
producción

El reto para todos va a ser la sostenibilidad creativa y financiera

Para Fidela Navarro, CEO de Dopamine, afirma que es complicado para la mayoría de las productoras independientes encontrar la sostenibilidad creativa y financiera, pues los márgenes de rentabilidad son reducidos, al tiempo que la prefinanciación y los riesgos son altos en todos los procesos. “Es cierto que por un lado hay mucha producción y trabajo, pero el reto va a ser para todos la sostenibilidad” asegura.

Fidela Navarro

CEO de Dopamine

Fidela Navarro

CEO de Dopamine
ejecutivas
ficción
producción

El reto para todos va a ser la sostenibilidad creativa y financiera

Para Fidela Navarro, CEO de Dopamine, afirma que es complicado para la mayoría de las productoras independientes encontrar la sostenibilidad creativa y financiera, pues los márgenes de rentabilidad son reducidos, al tiempo que la prefinanciación y los riesgos son altos en todos los procesos. “Es cierto que por un lado hay mucha producción y trabajo, pero el reto va a ser para todos la sostenibilidad” asegura.


Juancho Cardona

Fundador y director general de 11:11 Films & TV
ejecutivos
ficción
producción

Para competir hay que trabajar con los mejores talentos

11:11 Films & TV apuesta por el mejor talento, pues el trabajo de calidad es carta de presentación al mundo de la capacidad que hay en Latinoamérica —y en México— de hacer contenido excelente, lo que, a su vez, impulsa a la industria a seguir creciendo.


ficción
formatos
producción

Nippur Media con varios frentes de proyectos en simultáneo

La productora Nippur Media está muy activa: actualmente está produciendo Mexicánicos para Discovery Channel, de la que realizan la séptima temporada con más de 50 episodios realizados. Gerardo Brandy, su director, informó que también se suman la cuarta temporada de Desafío sobre fuego para History, acaban de finalizar la séptima temporada de Acapulco shore para ViacomCBS, un especial con Agustín “Soy Rada” Aristarain para Netflix y están desarrollando y grabando proyectos para cuatro diferentes plataformas, que anunciarán próximamente.

Gerardo Brandy

Director de Nippur Media

Gerardo Brandy

Director de Nippur Media
ficción
formatos
producción

Nippur Media con varios frentes de proyectos en simultáneo

La productora Nippur Media está muy activa: actualmente está produciendo Mexicánicos para Discovery Channel, de la que realizan la séptima temporada con más de 50 episodios realizados. Gerardo Brandy, su director, informó que también se suman la cuarta temporada de Desafío sobre fuego para History, acaban de finalizar la séptima temporada de Acapulco shore para ViacomCBS, un especial con Agustín “Soy Rada” Aristarain para Netflix y están desarrollando y grabando proyectos para cuatro diferentes plataformas, que anunciarán próximamente.


Terry Fernández

PRODU LOCACIONES
ejecutivas
producción

La herramienta para encontrar locaciones extraordinarias en México estará en otros países

PRODU LOCACIONES es pionera en la industria audiovisual para encontrar locaciones en línea; es como un Airbnb, pero de locaciones. Es un producto que no existe a nivel mundial; no lo hay en Europa, no lo hay en EE UU, no lo hay en Japón” dijo Terry Fernández, socia de PRODU LOCACIONES, en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra.


ejecutivos
ficción
producción

El momento exige a las productoras ser financieramente responsables

Alexis Fridman, fundador de Perro Azul junto a Juan Uruchurtu, afirma que México está en un gran momento, pues hay cantidad de plataformas dispuestas a invertir en producción mexicana, por lo que hay que aprovechar el momento y ser financieramente responsables con el fin de no encarecer el mercado y hacerlo poco atractivo.

Alexis Fridman

Fundador de Perro Azul

Alexis Fridman

Fundador de Perro Azul
ejecutivos
ficción
producción

El momento exige a las productoras ser financieramente responsables

Alexis Fridman, fundador de Perro Azul junto a Juan Uruchurtu, afirma que México está en un gran momento, pues hay cantidad de plataformas dispuestas a invertir en producción mexicana, por lo que hay que aprovechar el momento y ser financieramente responsables con el fin de no encarecer el mercado y hacerlo poco atractivo.


PRIMETIME Líderes



Carmen Larios: Quedó atrás que una o dos televisoras te decían qué ver


Joshua Mintz: El momento que vive la TV no sabemos cuánto va a durar


Miguel Cárdenas: Cada año sumamos más marcas como socios


Rosy Ocampo: La franquicia Vencer prepara cuarta y quinta temporadas

Contenidos 


Alexis Serrato

Gerente de Desarrollo de JK Films & TV Productions
ejecutivos
ficción
producción

Hay gran demanda por los géneros de crimen, misterio y thrillers

La productora JK Films & TV Production no se detuvo en 2020 por la pandemia. Uno de los proyectos realizados fue el piloto de una producción guionada para Telemundo en noviembre de 2020, siguiendo todos los protocolos anticovid en México. A principios del 2020 también realizaron proyectos en Monterrey. Y es que México ha sido un destino de producción usual para esta productora con sede en EE UU.


doblaje
posproducción

Labo es una one stop shop audiovisual para Latinoamérica

Jimena Gómez-Vadillo se incorporó a principios de este 2021 como COO regional de Labo para Latinoamérica. Basada en CDMX, está a cargo de la operación de la compañía en México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Perú y Centroamérica a través de sus socios locales.

Jimena Gómez-Vadillo

COO de Labo

Jimena Gómez-Vadillo

COO de Labo
doblaje
posproducción

Labo es una one stop shop audiovisual para Latinoamérica

Jimena Gómez-Vadillo se incorporó a principios de este 2021 como COO regional de Labo para Latinoamérica. Basada en CDMX, está a cargo de la operación de la compañía en México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Perú y Centroamérica a través de sus socios locales.


Billy Rovzar

Productor y CEO de Lemon Studios
ejecutivos
ficción
producción

Los mexicanos deben ser recordados como grandes contadores de historias en español

Para Billy Rovzar, productor y CEO de Lemon Studios, la industria audiovisual mexicana tiene la oportunidad de oro de decirle al mundo que desde México se cuentan las grandes historias, tras la llegada de las plataformas. “Quisiera que en treinta años se nos recuerde como los grandes contadores de historias de habla hispana” afirmó, tras comentar que no solo es Netflix con sus más de 20 series por producir en México, sino HBO+, Paramount, Disney, Amazon, Apple. “Si hacemos matemática, son más de 50 o 60 series para hacer en un año”.


ejecutivos
ficción
producción

El boom del contenido de habla hispana arropa a toda Latinoamérica

Ricardo Coeto, CCO, y Paco Cordero, CEO, ambos fundadores de BTF Media, afirman que debido a la competitividad que tiene lugar tras el lanzamiento de las plataformas en la región y a la gran demanda que generan, se vive hoy en día el gran momento del contenido latino. “Ha debido ocurrir mucho antes, por su relevancia en el mercado” apuntó Coeto, tras comentar que el boom del mercado de habla hispana va más allá de México. De allí, explican, lo que se está produciendo en Argentina, Colombia, México, Chile, al tiempo que entran nuevos territorios como República Dominicana, Costa Rica (que acaba de lanzar incentivos para producción), el Caribe, Uruguay y Perú.

Ricardo Coeto y Paco Cordero

Fundadores de BTF Media

Ricardo Coeto y Paco Cordero

Fundadores de BTF Media
ejecutivos
ficción
producción

El boom del contenido de habla hispana arropa a toda Latinoamérica

Ricardo Coeto, CCO, y Paco Cordero, CEO, ambos fundadores de BTF Media, afirman que debido a la competitividad que tiene lugar tras el lanzamiento de las plataformas en la región y a la gran demanda que generan, se vive hoy en día el gran momento del contenido latino. “Ha debido ocurrir mucho antes, por su relevancia en el mercado” apuntó Coeto, tras comentar que el boom del mercado de habla hispana va más allá de México. De allí, explican, lo que se está produciendo en Argentina, Colombia, México, Chile, al tiempo que entran nuevos territorios como República Dominicana, Costa Rica (que acaba de lanzar incentivos para producción), el Caribe, Uruguay y Perú.


Pablo Cruz y Diego Suárez

Fundadores de El Estudio
ficción
producción

Esta loca y maravillosa abundancia de producción es buena para todos

La industria audiovisual asiste a una abundancia de producción sin precedentes y, en este despegue, América Latina y el contenido en español ocupan un lugar preponderante. “Sin duda, el despertar de Latinoamérica empezó en México y con la llegada de los streamers. Esta locura y maravillosa abundancia de producción es buenísima para toda la industria, para los que estamos y para los que vienen” comentó Pablo Cruz, quien hace poco más de un año fundó la productora El Estudio junto a Enrique López Lavigne y Diego Suárez Chialvo.


producción
tv abierta

Televisa detuvo la producción de series de alto presupuesto porque le faltó paciencia

“A Televisa le faltó paciencia. No pudo ver que venía como un tsunami de producción de series. Es como cuando montas un restaurante: no vas a recuperar el dinero en el primer mes” así explica el director mexicano Álvaro Curiel de Icaza el porqué Televisa detuvo la producción de series de alto presupuesto y calidad, que arrancaron en 2006, ganándose el calificativo de pionera en este género en la región para ese entonces.

Álvaro Curiel

Director

Álvaro Curiel

Director
producción
tv abierta

Televisa detuvo la producción de series de alto presupuesto porque le faltó paciencia

“A Televisa le faltó paciencia. No pudo ver que venía como un tsunami de producción de series. Es como cuando montas un restaurante: no vas a recuperar el dinero en el primer mes” así explica el director mexicano Álvaro Curiel de Icaza el porqué Televisa detuvo la producción de series de alto presupuesto y calidad, que arrancaron en 2006, ganándose el calificativo de pionera en este género en la región para ese entonces.


producción

El desembarco de los chilenos de Fabula es con Señorita 89

La productora chilena Fabula desembarcó en México hace seis meses, de la mano de Señorita 89, una idea original del equipo de Desarrollo de la productora, al que luego se sumaron Fremantle, Pantaya y STARZPLAY. La serie, de época, está en pleno rodaje; y hay dos proyectos próximos, otra serie y una película. El equipo estable de Fabula México está compuesto por: Eduardo Castro, director Regional de Producción, y Gianfranco Raglianti, director de Operaciones.

Angela Poblete

Directora de Televisión de Fabula

Angela Poblete

Directora de Televisión de Fabula
producción

El desembarco de los chilenos de Fabula es con Señorita 89

La productora chilena Fabula desembarcó en México hace seis meses, de la mano de Señorita 89, una idea original del equipo de Desarrollo de la productora, al que luego se sumaron Fremantle, Pantaya y STARZPLAY. La serie, de época, está en pleno rodaje; y hay dos proyectos próximos, otra serie y una película. El equipo estable de Fabula México está compuesto por: Eduardo Castro, director Regional de Producción, y Gianfranco Raglianti, director de Operaciones.


Paulo Carballar

CEO de DinamitaPost
ejecutivos
posproducción

La posproducción debe comenzar en la preproducción

“La posproducción inicia en la preproducción, desde cómo vamos a capturar el contenido, qué códec usaremos, cuál cámara, cuánto dinero tenemos para hacer nuestro proyecto, hasta la planeación del rodaje, los alcances que podemos o no tener con los VFX. Todo eso se planifica, se cotiza y se organiza desde la pre” dijo Paulo Carballar, CEO de DinamitaPost, en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra, una de las casas posproductoras mexicanas más importantes, responsables e innovadoras de México.


creadores
producción

La telenovela nunca desaparecerá como género, aunque evolucione

Pablo Orden, presidente de la agencia literaria Injaus, afirma que la novela mexicana ha vuelto a tener éxito internacional, al regresar a sus orígenes con la novela clásica. “Cuando los productores latinoamericanos quisimos ser más avanzados que la audiencia y cambiamos la oferta, dejamos un hueco a historias clásicas que otros países, como Corea del Sur, Filipinas y Turquía comenzaron a llenar” dijo, tras apuntar que la telenovela nunca desaparecerá como género, y tarde o temprano México volverá a ser líder mundial de este formato.

Pablo Orden

Presidente de Injaus

Pablo Orden

Presidente de Injaus
creadores
producción

La telenovela nunca desaparecerá como género, aunque evolucione

Pablo Orden, presidente de la agencia literaria Injaus, afirma que la novela mexicana ha vuelto a tener éxito internacional, al regresar a sus orígenes con la novela clásica. “Cuando los productores latinoamericanos quisimos ser más avanzados que la audiencia y cambiamos la oferta, dejamos un hueco a historias clásicas que otros países, como Corea del Sur, Filipinas y Turquía comenzaron a llenar” dijo, tras apuntar que la telenovela nunca desaparecerá como género, y tarde o temprano México volverá a ser líder mundial de este formato.


Armando Casas

Director de Canal 22
compradores
tv abierta

Canales de nicho se fortalecen ante la pérdida de hegemonía de los canales tradicionales

Con alcance de 1,5 millón de usuarios en promedio, el canal 22 se ha posicionado como el canal cultural de México, y en particular, del cine. Cuando en el 2020 los festivales de cine se vieron obligados a suspender sus eventos presenciales, el canal 22 se convirtió en sede de, al menos, 15 de los festivales más relevantes del país. Como resultado, entre diciembre de 2020 y febrero de 2021 el canal obtuvo la audiencia más grande de su historia, estando por encima de todos los canales públicos, con un alcance por arriba de los dos millones y medio de personas.


LÍDERES



Laura Pérez: Hay que transformar la manera de hacer negocios


Francisco Ramos: Cada serie y película tiene algo único por lo que la compramos

PLATAFORMAS


Alejandro Rojas
audiencias
ejecutivos
streaming

El mercado de las OTT puede crecer todavía diez veces más

Vanessa Rosas
ejecutivas
plataformas

blim TV reactiva un jugoso presupuesto para producción

La serie estrenó a principios de julio
creadores
ficción

Guerra de vecinos: la apuesta de Netflix al dramedy mexicano

85% de los hogares con acceso a Internet en México consumen contenidos online
audiencias
streaming

97 OTT presentes en México, 4 concentran la mayoría de usuarios

TV PAGA


ejecutivas
tv paga

México es el mayor mercado de TV paga de Atresmedia

La variedad y complementariedad del contenido que los cuatro canales de Atresmedia Internacional —Antena 3, Atreseries, ¡HOLA! TV y Atrescine— figuran entre “los grandes beneficios” que este portafolio le ofrece al cableoperador de México, apunta Mar Martínez, directora de Atresmedia Internacional. De hecho, México fue el primer país de Latinoamérica donde Antena 3 ingresó, por lo que es un territorio “donde la señal es muy querida y seguida” acota.

Mar Martínez

Directora de Atresmedia Internacional

Mar Martínez

Directora de Atresmedia Internacional
ejecutivas
tv paga

México es el mayor mercado de TV paga de Atresmedia

La variedad y complementariedad del contenido que los cuatro canales de Atresmedia Internacional —Antena 3, Atreseries, ¡HOLA! TV y Atrescine— figuran entre “los grandes beneficios” que este portafolio le ofrece al cableoperador de México, apunta Mar Martínez, directora de Atresmedia Internacional. De hecho, México fue el primer país de Latinoamérica donde Antena 3 ingresó, por lo que es un territorio “donde la señal es muy querida y seguida” acota.


Valentina Alvarado

Jefa de Alianzas Corporativas y Responsabilidad Social de INTI
ejecutivas
señales
tv paga

INTI trabaja en un reality sobre la sabiduría ancestral mexicana

La señal INTI prepara una serie de reality acerca de las sabidurías ancestrales con sabios de distintas culturas mexicanas, así como segundas temporadas de producciones originales hechas para el mercado azteca. “México es un territorio muy importante para nosotros, ya que tenemos una gran comunidad que nos sigue perteneciente a este territorio y contamos con una serie de influencers aliados mexicanos con los que hemos tenido la oportunidad de crear varias series originales” apunta Valentina Alvarado, jefa de Alianzas Corporativas y Responsabilidad Social de INTI.


ejecutivas
tv paga

Euronews busca expandir su distribución en inglés y en español

El hecho de ser un canal independiente es una de las grandes ventajas de Euronews. “Euronews es el único canal de noticias que no está relacionado a ningún partido político, es decir, que las noticias proveídas son neutrales y permiten al público formar su propia opinión. Además, estar disponible en español habla directamente al público. Es la mejor manera para atraer a los espectadores, ya que se sienten directamente involucrados en las noticias proporcionadas” expresa Sarah Mimouni, gerenta de Distribución para Latinoamérica y Out of Home (OOH) de Euronews.

Sarah Mimoun

Gerente de Distribución para Latinoamérica de Euronews

Sarah Mimoun

Gerente de Distribución para Latinoamérica de Euronews
ejecutivas
tv paga

Euronews busca expandir su distribución en inglés y en español

El hecho de ser un canal independiente es una de las grandes ventajas de Euronews. “Euronews es el único canal de noticias que no está relacionado a ningún partido político, es decir, que las noticias proveídas son neutrales y permiten al público formar su propia opinión. Además, estar disponible en español habla directamente al público. Es la mejor manera para atraer a los espectadores, ya que se sienten directamente involucrados en las noticias proporcionadas” expresa Sarah Mimouni, gerenta de Distribución para Latinoamérica y Out of Home (OOH) de Euronews.


Sara Rojas

Directora de Desarrollo de Negocios de Latin Entertainment Group
ejecutivas
tv paga

México tiene una audiencia exigente y sumamente valiosa

Latin Entertainment Group (LEG) tiene como objetivo en el mercado mexicano proporcionar señales de calidad a tarifas asequibles, a los casi 25 millones de hogares con TV paga en el país. “El mercado mexicano representa la oportunidad de brindar entretenimiento, contenido y variedad en todas las pantallas, a una audiencia exigente y sumamente valiosa para nosotros” destaca Sara Rojas, directora de Desarrollo de Negocios de Latin Entertainment Group, LLC.


DOBLAJE


Enrique Garduza

Presidente de The Kitchen México
doblaje
ejecutivos

The Kitchen ya tiene una sala 5.1 y pronto sumará otra

Enrique Garduza, presidente de The Kitchen México, informó que aspiran a tener para finales de año ocho salas de doblaje, de las cuales ya cuentan con cuatro, una de ellas especializada en sonido 5.1 (sistemas de audio multicanales con seis canales de sonido surround) y muy pronto inaugurarán otra.


doblaje
ejecutivas

MIS se abre a nuevos mercados para llevar contenido mexicano a otros idiomas

Made In Spanish comienza una nueva estrategia con su más reciente trabajo. Acaban de doblar al inglés y al portugués Tú eres mi problema, la última película de la reconocida actriz Bárbara Mori, producida por Mandarina Cine.

Denice Cobayassi

CEO de Made in Spanish

Denice Cobayassi

CEO de Made in Spanish
doblaje
ejecutivas

MIS se abre a nuevos mercados para llevar contenido mexicano a otros idiomas

Made In Spanish comienza una nueva estrategia con su más reciente trabajo. Acaban de doblar al inglés y al portugués Tú eres mi problema, la última película de la reconocida actriz Bárbara Mori, producida por Mandarina Cine.


Cecilia Gómez

Gerente de Doblaje de Labo
doblaje
ejecutivas

El paquete fully localized garantiza la inclusión de todas las audiencias

Hace más de dos años, cuando llegó a Labo la primera solicitud para hacer un audio description, no había otro lugar en CDMX donde hacer esto. “No había otro vendor, no teníamos a quién tocarle la puerta” recuerda Cecilia Gómez, gerente de Doblaje de Labo. La compañía desarrolló su propio modelo para la generación de audio description y close caption, que permiten a las personas con debilidades visuales o auditivas acceder a los contenidos.


TENDENCIAS


Rodaje de Claramente
ficción
mercados
producción

Productoras latinoamericanas se instalan en México

Mariana Reyes Murgía
inversión
producción

Estímulos fiscales para el cine: un gancho para producir y distribuir

Tábata Villar, directora de Canacine
cine
exhibición

Es inevitable la reducción de la exclusividad para la pantalla del cine

Ernesto Ramírez
ejecutivos
plataformas
tendencias

La llegada de plataformas liberó la capacidad creativa mexicana

Maca Rotter
e-sports
ejecutivas
tv abierta

El reto es llevar a las audiencias gamers a la TV abierta

Erick Pulido, director de Programación de Imagen TV
compradores
tv abierta

Las series cortas no funcionan en la TV lineal

Rodolfo Ramírez
e-sports
mercados

La monetización tradicional del gaming es muy pequeña frente a las inversiones

Onyx equinox
animación
producción

La industria de la animación mexicana está bien representada internacionalmente

MUJERES EN LA INDUSTRIA 


ejecutivas
equidad

Los jóvenes buscan otro tipo de personajes que representen a las mujeres

Carla González, CEO de Gato Grande, integrante del webinar de PRODU sobre las mujeres mexicanas que han triunfado en la industria, indicó que los jóvenes, quienes están moviendo las audiencias y dictando las tendencias, están cansados de los estereotipos femeninos de siempre, sean hombres o mujeres quienes consumen.

Carla González

CEO de Gato Grande

Carla González

CEO de Gato Grande
ejecutivas
equidad

Los jóvenes buscan otro tipo de personajes que representen a las mujeres

Carla González, CEO de Gato Grande, integrante del webinar de PRODU sobre las mujeres mexicanas que han triunfado en la industria, indicó que los jóvenes, quienes están moviendo las audiencias y dictando las tendencias, están cansados de los estereotipos femeninos de siempre, sean hombres o mujeres quienes consumen.


Verónica Hernández

CEO de Ogilvy México & Miami
ejecutivas
equidad
publicidad

La publicidad sigue siendo una industria dominada por hombres

“Cada día hay más mujeres con cargos de mayor importancia en las agencias, pero conforme vas subiendo en la empresa se va perdiendo esa equidad. La razón está mucho en nosotras mismas, que no nos aventamos y no nos atrevemos. Sigue siendo una industria dominada por hombres, pero ahí vamos” comentó Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami en el PRODU Webinar Mujeres que han triunfado en la industria audiovisual.